营销策划实训作者罗绍明第5章医药产品营销策划课件.pptVIP

市场营销策划 主编 ：罗绍明 第五章 医药产品营销策划 第五章 医药产品营销策划 【重点难点】 1.医药产品的特征。 2.医药产品需求的特征。 3.医药产品营销策划的法则。 4.医药产品形象策划方案撰写。 第五章 医药产品营销策划 5.1 医药产品基础知识 5.1.1 医药产品概念 《中华人民共和国药品管理法》中关于药品的定义，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调节人的生理机能并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。 第五章 医药产品营销策划 1.医药产品的整体概念 从市场营销观念来看，医药产品应为满足消费者防病、治病、保健等方面需要和欲望的任何东西。不仅包括有形产品，还包括无形产品，如药品实体、用药咨询、用药指导以及药品销售的场所，医药企业经营的思想、理念等，都属于医药产品的范畴，这就是医药产品的整体概念，包括核心产品、形式产品和延伸产品三个层次的含义。 第五章 医药产品营销策划 （1）核心产品：核心产品就是实质的药品，或者称为药品的实质，是指药品能够为消费者或患者提供某种实际效用和利益，从而达到防病、治病、健身的目的。 （2）形式产品：形式产品指药品的外观、形态，主要包括药