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德芙明信片篇 电视广告分析德芙广告明信片篇：轻松的音乐响起（贯穿始终），女主角正伏案微笑，看到门缝里出现一张明信片，她按照明信片上所说的来到那个地方，突然一条丝巾状的巧克力蒙住了她的眼睛，让她看到了一个美丽的世界，然后她乘着男主角的车来到一个美丽的郊外，看到一个方盒子，方盒子里飘出一条棕色丝巾再一次蒙住了她的眼睛，当她睁开眼睛时，她的手里多了一盒德芙巧克力。（旁白响起）：发现新德芙，更多丝滑感受，更多愉悦惊喜。文案出现：此刻尽丝滑。广告策略：不断地市场细分和本土化。广告类型：品牌形象广告市场定位：中国巧克力领导品牌，主要走的是浪漫、青春、时尚的高档路线，针对的是讲究情调而不在乎价格的高端市场。诉求主题：“牛奶香浓，丝般感受”，并以“不融化的爱情”的品牌文化，以“爱”为主题的经典广告深入人心。诉求对象：憧憬爱情、崇尚时尚，追求浪漫，讲究青春的年轻群体，尤其是年轻情侣和年轻女性。目标消费群体写真：浪漫、青春、时尚、健康、个性广告风格与格调：轻松愉悦、浪漫时尚。轻松愉悦的音乐贯穿始终，多个唯美画面构成一个浪漫的爱情故事，整个广告中，弥漫的是甜蜜、浪漫的情愫，营造的是愉悦、时尚的气氛。诉求方式：感性诉求。注重文化内涵，以情动人，选用超人气青春美女演绎一段浪漫的爱情，引起目标顾客的情感共鸣。广告中清新优美的音乐、熟悉亲切的故事情节，精致唯美的画面，强烈吸引着目标顾客的情感神