市b场营销期末考试报告参照格式.docVIP

题　目　 云南东骏药业有限公司营销策略分析　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 二〇一一年六月二十日 摘 要 上世纪九十年代中期，我国第一家连锁药店在广东出现，十多年来，药品零售连锁业得到了迅猛发展，在药品流通领域中发挥着越来越重要的作用，2002年以来行业价格竞争激烈，连锁店出现大面积亏损，大部分企业面临严峻的挑战。本文借助管理学和市场营销学知识，对东骏药业有限公司（东骏大药房）的现状及营销策略进行分析。针对存在问题提出营销的建议，为业内相关企业提供积极借鉴价值。 【关键词】 药品 连锁 SWOT 营销策略 目 录 一、导言…………………………………………………………………..4 二、云南东骏药业有限公司与行业情况简介…………………………..4 （一）云南东骏药业集团简介………………………………………………….4 （二）行业情况简介……………………………………………………………5 三、云南东骏药业有限公司（东骏大药房）的SWOT分析…….............5 （一）机会分析…………………………………………………………………..6 （二）威胁分