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经济管理学院 广告计划书 题 目：耐克公司广告计划书 专业班级： 2013级工商管理1班 时 间： 2015.09 ~ 2015.12 目 录 一、前言……………………………………………………………..1 二、市场分析…………………………………..……………………1 （一）企业经营情况分析………………………………………1 1.企业内部经营状况分析………………………………………………………..1 2.企业外部经营状况分析………………………………………………………..2 （二）企业产品分析……………………………………………2 1.从产品竞争能力分析…………………………………………………………..2 2.品牌战略………………………………………………………………………..3 （三）消费者分析………………………..……………………..3 1.产品服务………………………………………………………………………..3 2.个性需求………………………………………………………………………..3 3.