广告创意设计教学课件作者王宗元广告创意设计第三部分（项目五）课件.ppt

4、归纳与提高 4.1 DM广告的类型 ⑴广告单页 指企业精心设计和印刷的传单、折页等，主要用于产品或服务的相关资讯介绍。这类形式的广告制作成本相对较低，往往会大量地印刷，并采取直接激发的方式送给消费者。 项目五　DM广告创意设计 ⑵明信片 通过邮局送达消费者或夹在住户的门口，这类广告通常较小。 项目五　DM广告创意设计 ⑶产品目录 多用于超市或大型卖场，是零售商定期或不定期将经营的各类商品的样品、照片、促销信息编辑成册，由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众。这类广告作品要求作品清晰、信息准确无误。 项目五　DM广告创意设计 ⑷企业宣传册 根据广告用纸的大小，经过设计，找出各种有趣味的折叠方式，把广告内容根据纸的形状设计成变化丰富的图文，将印刷商品的图目以折页或装订成小册子的形式向大众介绍商品，这种形式被称为“纸的推销员”。因其具有生动的商品形象和产品品种、数据、使用操作方法的说明、商品介绍、价格表、厂家地址和电话等，方便查阅，便于咨询，具有保存性，可重复阅读，能达到反复诉求的目的。为了给消费者留下良好的企业形象，对印刷样本的编排、版式设计、图片的选用以及用纸和印刷效果方面要求较高。这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售地点，供消费者自取阅读。 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 5、商业信函 是最常见的一种DM广告形式，通常是根据顾客名录随信寄送，多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。这类DM广告，大多风格单一，内容严谨，但版式设计很重要，要方便受众阅读，而且还要有次序地引导受众的阅读中心点。 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 6、DM杂志 是近年来发展最快的DM 广告式，一般是由广告经营者创办杂志，并负责杂志的编辑和发行。这种杂志是免费的，通常在高级宾馆、饭店或飞机场等场所，免费供读者索取。在经营的过程中，广告经营者向企业、公司出售广告版面，并以此来作为经济回报的途径。 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 4.2DM广告的诉求特征与局限 ⑴DM广告的特征 DM广告以特定的个人和企业作为诉求对象，因 此能准确地把信息传递给客户，还能与产品陈列、展会推广等销售活动联系在一起，另外DM广告的内容自由，设计无定式。在设计上强调利用媒体的特殊性，用文字深入浅出地说明商品的特点，引发消费者的阅读兴趣，针对性强，有说服力，阅读率和精确率高，可保存和重复回读。广告费用低、信息内容量较大、有利于买卖双方的沟通、信息反馈及时、广告效果较易预测等优势。 ⑵DM广告的局限 发送对象的选定较困难、到达率不高、易被受众反感、影响环境。 项目五　DM广告创意设计 4.3DM广告创意设计要点 ⑴合理利用纸的形状 不同纸材孤运用会使DM广告产生不同的效果，会使消费者得到不同的视觉和触觉感受，进而影响消费者对广告的心理态度。我们在进行创意时应根据广告主题和成本差异选择不同规格的纸进行创意设计，使纸张和创意理念完美结合。为了达到特定的创意效果，还可以对页面进行裁切、穿孔，创造出独特的造型，给人不同一般的视觉感受，更好的引人注目而仔细欣赏。 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 ⑵合理利用纸张的折叠 DM广告的展开和闭合，会使消费者领略到不同风格感受，所以我们可以折叠进行一些创意，使二维的平面空间变成三维的立体空间，也可以使各单页的内容相互联系，增加阅读的连续性和趣味性，甚至可以让消费者阅读广告信息后，亲自动手折叠、制作，给消费者更多的吸引力和阅读的兴趣。 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 项目五　DM广告创意设计 ⑶注重功能的延伸性 怎样才能让DM不被消费者丢弃一边呢？回答是在创意中结合一定的产品、时机、场合和推广对象，将DM广告赋予新的特色和用途。例如，可以创意成贺卡形式派发给消费者；也可以创意成简易台历的形式，让消费者欣然接受，达到很好的广告效果。　 项目五　DM广告创意设计 ⑷创意的系列化、整合化 为了让DM广告进一步加深产品和企业在消费者心目中的美誉度，创意时可采用系列化手法，反复对消费者进行轰炸，增加消费者对产品和服