广告创意设计教学课件作者王宗元广告创意设计第三部分（项目一）课件.ppt

项目一：招贴创意设计 ●要具有视觉冲击力，插图要占50%以上的面积，企业品 牌或产品名称应放在显眼的地方，字体选择必须合理，图文编辑要新颖独特，让重要的要素突出，使用强烈的色彩，发挥最大限度的对照。 项目一：招贴创意设计 ⑴简洁 招贴广告在瞬间内传递的信息是很有限的,这就要求它的图形.文字读应该简洁,一目了然.在版式编排中,应主题突出,符合观者的视觉流程习惯.让观者的视线注目广告诉求的核心。 项目一：招贴创意设计 项目一：招贴创意设计 ⑵明快 “远看色彩近看花”.观者看招贴广告,首先接触到的就是色彩.色彩的运用完全决定招贴的成败.招贴的色彩,特别是大幅面的招贴,必须别具一格.以大面积为主,这样才能使其具有强烈的色彩视觉吸引力.张贴在公众场所才能引人注目.招贴的色彩设计要鲜亮,明快,对比强烈,具有冲击力,要体现出企业.产品的特征和广告创意内涵。 项目一：招贴创意设计 项目一：招贴创意设计 项目一：招贴创意设计 ⑶新奇 怎样才能让你的招贴出众呢?首先应遵循新奇原则,不论是创意手法,表现手法,制作技巧,都要有独特风格,要与众不同,这样设计出的作品才不会被湮没在广告的海洋中。 项目一：招贴创意设计 项目一：招贴创意设计 ⑷夸张 在进行招贴创意时，可充分利用计算机辅助设计功能，将具象图形进行夸张、特写、对比、虚拟等艺术处理，力求以最极限、最冲击、最有震撼力的视觉语言和广告诉求来征服观者。 项目一：招贴创意设计 项目一：招贴创意设计 ⑸艺术 招贴要达到优良的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法。少考虑一些规范与局限，可以把它作为一件艺术品，大胆去制作。要把艺术手法发挥得淋漓尽致。只要你的创意优秀，观者就一定会接受。 广告创意设计 ISBN：978-7-111-34471-1 作者： 王宗元 印次： 1-2 责编： 覃密道 开本： A4 字数： 324千字 定价： 48.0 所属丛书： 高等职业教育艺术类示范专业规划教材 第三部分 分析与实践 项目一 招贴创意设计 第三部分 分析与实践 1、主要任务 ●任务一：创意设计 “中国风”概念招贴广告 ●任务二：创意设计一幅环境保护公益招贴广告 ●任务三：为山西宁武芦芽山旅游发展有限责任公司创意 设计芦芽山旅游招贴广告 2、项目实训目标 ●了解招贴设计的特点，认识招贴的属性和用途，掌握招贴创意设计方法，具备根据实题项目，运用前面所学策略和技法，独立完成招贴创意设计的能力。 项目一：招贴创意设计 3、探索与实践 3.1“中国风”概念招贴创意设计 ●项目背景： ●随着2006年“中国元素国际广告创意大赛” 的举办，特别是08北京奥运会的举办，“中国风”广告被推向了一个国际高度，在广告设计中运用“中国元素” 的比例越来越大。为了继承、发扬本土文化元素的生命力与创造力，培养同学们在广告创意中形成中国自己独特的广告创意文化，我们设定了“中国风”这个课题，要求以中国传统的一些理论作为内涵设计，运用传统思想中的阴阳转变的道理，人与自然和谐的心境素材创意一幅具有中国风效果的广告作品。 项目一：招贴创意设计 ●中国风即中国风格，他是以中国元素为表现形式，建立在中国文化的基础上，并适应全球经济发展趋势的有着自身独特魅力和性格的艺术形式。中国元素能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、利于中国消费者的接近感。能够引起共鸣的“中国情结”符号，是现代广告创意设计的灵感源泉。我们可以运用中国元素进行与时代相连的现代式创新，可以借中国元素在广告作品中抒发情感。在广告创意设计中充分运用中国元素，是中国广告立足于世界的有效途径。 项目一：招贴创意设计 ⑴《中华魂》 ●主题概念：传承，永恒的魅力 ●视觉元素：长城、天安门、天坛、华表、黄山迎客松、徽派建筑、西安城楼。 ●创意要求：中国特色+独特的创意。 ●创意策略：如何使创意符号实现目标概念的表达要求？回答是不追随大流，追求个性。运用比喻象征策略，用中国传统以砖木结构为特色的独立建筑中的各种屋顶造型、飞檐翼角、斗供彩画、朱柱金顶，突出情感诉求那个“独特”的卖点。构思紧扣中华元素，不直白却让人心领神会。旨在继承、发扬中国本土文化元素的生命力和创造力，用中国人心理创意内容激发受众心中的共鸣（关联性原则），充分利用中国建筑艺术的纯熟和感染力引起受众对广告的注意（震憾性）。 项目一：招贴创意设计 ●创意表现：采用剪影效果勾勒出长城、天安门、天坛、华表、黄山迎客松、徽派建筑、西安城楼这些具有代表性的建筑形象，用半具象半