(第七章 传播者.pptVIP

第七章 传播者 传播者 传播者——控制分析 1、传播者所受的社会因素的控制 2、传播者对大众传播过程的控制 传播制度 “那种认为媒介是独立的力量，能够随意影响和型造社会的老看法，过于简单而且已经过时。所有的制度都必然在某种程度上对它们的媒介加以管制和控制。基本的原则是，在任何社会对它的传播机构所施加的控制都是从这个社会中产生出来并代表它的信仰和价值观的。” ——梅尔文·德弗勒 传播者的制度环境 集权主义传播体制 　 a) 传播理念：传播事业是统治集团实现其统治目标的垄断资源和私有工具，它必须无条件地支持并促进统治者实现其预定的国家目标。 　　b) 传播职能：一切传播活动为上层统治阶级服务，绝不能作为相反的异己力量存在。 　　c) 信息交流：是“Ｔ”字形。“一”指统治阶级内部的水平流程模式，保证统治阶级内部信息分享；“ｌ”指由统治阶级到被统治阶级的自上而下的“单向垂直模式”，确保统治阶级的意志顺利传达和执行，从而实现其统治目标。 　　d) 传播手段：垄断独占和强控管理，严格控制传播事业为其服务而不是损害其利益。 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 传播者的制度环境 民主——参与理论 从“微笑局长”到“表哥” 民主参与理论 传播者与把关 传播者与把关 传播者与把关 传播者与把关 传播者与把关 传播者与把关 传播者与把关 传播者与把关 媒介专业主义 影响传播者把关的因素 六、受众因素 传播内容必须获得受众的认可。 例：《百家讲坛》节目 七、技术因素 例：报纸——文字和图像；电视——视听媒体；网络——超媒体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播者的制度环境 传播者与把关 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 集权主义传播体制 发展于：16、17世纪的英国，现在很多地方仍被广泛接受并采用。 思想源泉：君主和政府绝对权力的哲学思想。 主要目的：封建统治阶级发号施令，维护专制统治的工具，为国家服务。 媒介禁忌：批评掌权的政治机构或官僚。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国古代的报纸 （一）中国最早的报纸——唐朝的官报 中国古代的报纸起始于唐朝。最先问世的是唐朝政府发行的官报《开元杂报》， 内容是宫廷动态，读者是首都官吏。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国古代的报纸 （二）宋朝的“邸报” 封建官报在宋朝有了较大的发展，当时称为“邸报”、“朝报”、“邸钞”、“进奏院状”、“状报”，“邸报”是其中最流行的称呼。由门下省编定、进奏院负责抄发。邸报”的新闻发布工作受到封建政府当权派的严密控制。宋朝的新闻检查制度：“定本”制度。(新闻检查制度。为控制新闻发布