解码彩妆品类革命的运营策略.docVIP

解码彩妆品类革命的运营策略 　　据统计，这几年的彩妆品类市场一直处于飚升态势，许多化妆品企业都希望抓住这个市场商机，不断寻找自己的利润增长点。这一方面反映了彩妆品类市场的发展潜力很大，另一方面也说明本土彩妆市场仍是处在一个新生阶段。虽然市场整体还尚未成熟，但发展速度却非常快。 　　中国化妆品市场现状分析 　　一、市场容量激增 　　在日韩等时尚消费品发达的国家，彩妆已占到50%以上的市场份额；而在中国美容化妆品市场，彩妆品类的发展还没有达到这个程度。除了消费习惯和消费水平外，彩妆难以赢得日化经销商的青睐也是一方面的因素。因此，许多彩妆厂家正在介入这个市场，即使是鲜有人触及的细分领域，也有许多彩妆厂家在抢占“蛋糕市场”。 　　二、利润可观 　　彩妆品类门槛较高，主要是以高品质、技术、体验服务作为保证市场的支撑点，销售时不能只靠促销导购，还得以专业的知识、护理常识和专业服务技术指导完成。目前，随着彩妆品类市场需求的增加，利润点不断增涨，许多化妆品厂家发现其中的利润非常可观。 　　三、专营店销售仍是主要渠道 　　中国彩妆市场的彩妆品类涉及面较广，但大部分彩妆品牌都集中在日化彩妆品类，主要是通过渠道销路来打开市场，如专营店渠道，就是彩妆品类发展的重要渠道命脉，无论外资彩妆品牌还是本土彩妆品牌都离不开这个专营店渠道销售。 　　四、外资品牌与国内品牌百花齐放 　　从外