市场营z销的部分名词解释.docVIP

名词解释 什么是市场营销？ 市场营销是指以消费者需求为出发点，有计划地组织各项经营活动，为消费者提供满意的商品或服务，从而实现企业经营目标的全过程。 什么是市场？ 交易活动客观上需要一个场所或载体，同时容纳交易过程中的各种经济关系，这就是市场。 从市场营销角度看，市场有三层含义：一是商品交换场所和领域；二是商品生产者和商品消费者之间的各种经济关系的总和；三是有购买力的需求。 什么是市场营销观念？ 市场营销观念，亦称企业经营观念，是企业从事生产经营活动的指导思想，其核心是如何处理企业‘顾客和社会三者之间的利益关系。 社会市场营销观念？ 就是要求企业不仅要坚持市场营销导向，以满足顾客的消费需求为己任，并以此获得利润，而且要兼顾顾客的长远利益。 关系营销 所谓关系营销 ，就是把营销活动看成是一个企业与消费者，供应商，分销商，竞争者，政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。 绿色营销 所谓绿色营销，是指企业以环境保护观念作为其经营哲学思想，从充分利用资源的角度出发，通过研制开发产品，保护自然。变废为宝等措施，来满足消费者绿色消费需求，从而实现营销目标。 整合营销 核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段，再造企业的生产行为和市场行为，充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播的目标。 微观营销环境 是直接影响和制约企业营销活动