张2海燕论文.docVIP

目 录 一、国内外关于此课题的研究现状 3 （一）国外对于此课题的研究状况 3 （二）国内对于此课题的研究状况 4 二、我国智能手机营销环境分析 4 （一）我国智能手机宏观环境分析 4 1、政治环境分析 4 2、经济环境分析 5 3、社会环境分析 5 4、技术环境分析 5 （二）我国智能手机微观环境分析 6 1、企业 6 2、市场 6 3、竞争者 6 （三）我国智能手机SWOT理论分析 6 1、竞争优势分析 6 2、竞争劣势分析 7 3、发展机遇分析 7 4、面临的严峻挑战 8 三、我国智能手机行业存在的主要问题 8 （一）核心技术依赖国外企业，产业自主能力薄弱 8 （二）核心价值链被国外企业掌控，国内企业利润低 8 （三）国内市场竞争激烈，质量和品牌建设任重道远 9 （四）智能信息安全隐患增多，信息安全形势严峻 9 四、我国智能手机的营销策略分析 10 （一）产品策略分析 10 （二）价格策略分析 11 1.产品价格策略 11 2. 智能手机的生命周期价格策略 12 （三）渠道策略分析 12 （四）促销策略分析 14 五、实证研究 16 （一）小米手机的背景分析 16 （二）小米手机的营销策略研究 17 1、产品策略 17 2、价格策略 17 3、渠道策略 17 4、促销策略 18 六、结论与展望 19 参考文献 20 浅析我国智能手机的营销策略 学生：张海燕（指导老师：何叶荣） 淮南师范学院经济与管理学院 摘要：随着新一代信息技术的飞速发展，智能手机逐渐成为全球发展的热点并且迅速抢占全球手机市场，而中国已成为全球最大的终端市场。智能手机的发展对国内外手机厂商来说，既是个机遇又是个挑战。各在市场中的竞争愈演愈烈，只有在市场中取得不俗的成绩本文针对我国手机市场，以当下最具代表性的智能手机品牌小米为例，运用4ps理论从产品价格促销四个角度，对我国智能手机营销策略进行了较为全面的分析，旨在为我国智能手机营销提供参考。Analyses the marketing strategy of smartphones in China Student: Zhang Haiyan (Instructs teacher: He Yerong) （School of Economics and Management，Huainan Normal University） Abstract: With the rapid development of a new generation of information technology, smartphone gradually became a hot issue in the global development and quickly take the market of global mobile phone, and China has become the largest end market.The development of smart phones for mobile phone manufacturers at home and abroad, is both an opportunity and a challenge.Companies in the mobile phone market competition intensifying, and only in an effective marketing strategy to guide the companys business, to achieve good results in the market.For the mobile phone market in our country, in order to present the most representative of the smart phone brand millet, for example, by using the theory of 4 ps from product, price, channel, promotion four angles, intelligent mobile marketing strategy of our country is relatively comprehensive analysis, aims to provide a reference for intelligent mobile marketing in our country. Key words: China, Smart phones, The marketing st