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成都大学“开拓杯”创业计划大赛 市场调查实施方案 一、???????? 活动意义 市场调查是指为实现信息目的而进行研究的过程，包括将相应问题所需的信息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过程、分析研究结果、得出结论并确定其含义等。在分类中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研究、商业和工业研究、对少数民族和特殊群体的研究、民意调查以及桌面研究等。 市场调查是通过一定的科学方法对市场的了解和把握，在调查活动中收集、整理、分析市场信息，掌握市场发展变化的规律和趋势，为企业进行市场预测和决策提供可靠的数据和资料，从而帮助企业确立正确的发展战略。 在此次创业计划大赛中设计市场调查这一板块，是这次大赛的一个特色板块。增加这个板块的意义在于让参赛者对自己项目的如今市场情况有一个大概的把握，同时使得参赛者对于自己的项目的可行性分析有更实际的数据支持。这一板块同样考验参赛团队的分工合作能力，对于市场的把握能力，企业决策能力等一系列的方面，使得评委对参赛者也有一个辅助的评判。 二、???????? 活动时间 2010年7月至2010年9月 三、???????? 人员安排 总负责人：余喆 市场调查表格制作：李春荣 市场调查说明：张文、何宇 团队跟踪：文思佳、袁宸吾、余喆 四、???????? 活动流程 (一)???????? 市场调查流程 1.??? 6月12日，将市场调查实施报告完成，团委交由老师审批，并申请经费。 2.??? 6月12日至6月28日，完善市场调查实施报告，同时将相关表格、说明上传导航站，并打印相关资料。 3.??? 7月2日，召开团队负责人会议，将相关信息，资料分发到团队负责人手中，并明确干事负责跟踪的团队。 4.??? 7月至9月，团队各自进行市场调查，在此期间负责跟踪团队的干事将每周向团队了解调查情况、调查进展等系列情况，并将其记录。 5.??? 9月6日，团队将市场调查分析报告的纸质文档与电子文档交到学生会办公室，将有干事在办公室负责收取、整理。 6.??? 9月7日，中心将报告送到评委组，由评委进行浏览。 7.??? 9月8日，团队将制作ppt展示各自的市场调查成果，及在调查期间的图片资料。团队展示完后，评委对与团队的市场调查与分析进行点评。 (二)???????? 后期评审 1.??? 9月8日至9月20日评委根据团队的市场调查分析报告，及团队的展示进行评分，并根据表现给出相应得分。 2.??? 根据市场调查的评分，按比例计入创业计划大赛总成绩，作为后面大赛的评选依据之一。 五、???????? 相关参考资料 (一)???????? 市场调查的基本步骤 1.了解研究需求 一般情况，市场调查公司有两种方式确定企业对市场调查的需求。一是企业明确地向市场调查公司提出市场的需求；另一种则是企业不能够明确表达市场调查的需求。后一种情况，企业往往认识到需要市场调查为其解决市场营销问题，但由于对市场营销知识的缺乏，不能够明确表达对市场调查的具体要求，研究公司需要较为深入地了解企业经营状况，帮助企业构建企业对市场调查的需求。 2.明确解决问题 这是市场调查非常重要的一个步骤。因为明确、严谨的问题界定是市场调查工作成功的一半。此阶段需要研究人员细致地了解企业市场调查需求，充分利用现有的二手资料并与丰富的专业研究经验相结合。 3．明确调查目标 市场调查目标是由界定的市场调查问题而决定的，是为了解决研究问题而明确的最终达到的目的。通常一个具体的市场调查就是根据调查调查目标而展开的，一个市场研究项目，目标可能是一个，也可能是多个。 4．设计市场调查方案 市场调查方案的设计实际上是研究方法的选择。市场调查项目的差异化十分显著，不同企业面临的市场问题是不同的，研究者一般根据调查项目达到的目标，在探索性研究、描述性研究及因果关系研究三种方法中选择合适的研究方法。 5.辨别所需信息的类型及可能来源 市场调查的信息从根本上来说分为两类，即原始数据集二手数据。原始数据时通过现场实施后得到的；而二手数据则是指已存在的数据，通过案头研究就可以实现研究目的。 6.确定信息获得方法 一旦市场研究的数据类型确定之后，就需要明确数据获得的方法。如果市场研究的数据时二手数据，则只需要利用现有的数据资源；如果市场所需的数据是原始数据，则必须通过市场调查的现场实施，收集所需信息。原始数据的收集方法主要有入户访问、拦截访问、电话调查、邮寄调查等定量方法，以及小组座谈会、深度访谈等定性方法，一般两者结合使用。 7.设计数据及信息获得方法 一般收集数据的工具有两种，一种为结构式问卷，即问卷的格式是确定的，所有问题都有具体的选项，回答者只需要选出合适自己的选项即可；另一种为非结构式的问卷，问题是开放式的，被访问者可以根据自己的实际情况给出相应的回答。问卷或访