网络营销课件11网络广告.ppt

设计者使色彩充满张力，黑色背景与福克斯两厢车的主打色调黄色的组合让每个广告画面都热情如火。硬线条设计风格的导航条引导受众进入一个机械化的玄幻世界。 3）广告效果 该广告选在福克斯两厢车正式上市前开展推广活动，通过真人实景模拟训练，让受众真切体验到福克斯两厢的与众不同之处，加深了目标受众对福克斯品牌的认知度和好感度。 案例5：爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动 1．广告背景 （1）客户名称：联想集团 （2）活动推广产品：联想天逸Y200笔记本 （3）活动页面： /cs/minisite/lenovo/ （4）广告执行日期：2004年12月22日至 2005年1月3日 2．网络广告效果图 图9-5展示了爱自有天逸——联想祝福传递有奖活动网络广告效果图。 3．案例点评 1）广告创意 本广告借助圣诞、元旦佳节，利用Flash实现浏览者网上自己做贺卡，并可通过电子邮件、短信、彩信三种方式自写祝词传递祝福，为网友开创了一个自由发挥的空间。 同时，将联想新产品衬托其中，使网友加深对品牌、产品的认识与了解。为联想进一步的产品促销奠定了基础。 2）广告效果 本广告在2004年圣诞节和2005年元旦节期间，由于具有短信发送、彩信发送、邮件发送多个功能页面，收到网民的欢迎，使用者突破10万名，达到了预期的宣传效果。 旗帜广告的设计: （1）在创意概念的发展上，必须对旗帜广告所链接的目标站点内容有通盘的了解。 （2）如果客户目标网站同时提供很多内容的服务或产品，可以选择一个最具有吸引力的内容来作为旗帜广告创作的主题。 （3）在“卖点”的设计上，应该站在访问者的角度，注意与广告站点内容的相关性，使得点击率能够提高。 （4）旗帜广告的文字不能太多，一般都要能用一句话来表达，配合的图形也无须太繁杂，文字尽量使用粗壮的字体。 （5）旗帜广告的外围边框最好是深色的。 （6）动画旗帜广告比静态旗帜广告更具优势。 案例1：爱国者彩屏MP3婚纱照征集 案例2：芒果网——连环设计助力效果 营销 案例3：欧莱雅——焕肤三部曲 案例4：福特福克斯——超级时尚车手 训练营 案例5：爱自有天逸——联想祝福传递 有奖活动 案例1：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 1．广告背景 （1）活动名称：爱国者彩屏MP3杯婚纱照征集 （2）时间：2005年1月28日至2月20日 （3）活动策划及执行：华旗资讯、新浪女性 频道 （4）活动内容及网站制作：新浪网 2．网络广告效果图 图9-1展示了婚纱照征集网络广告效果图。 3．案例点评 1）活动设计与创意 MP3最容易在青年人群中推广。爱国者彩屏MP3选择了青年人结婚这一焦点，将活动定格在“新浪女性频道”并伴随广告的推出提供若干奖项，吸引了大批浏览者参与。 该活动的奖项包括： （1）最具人气奖1名：奖品为半岛铁盒P770 2。 （2）一等奖5名：奖品为音乐太空舱——月光 宝盒F500。 （3）二等奖10名：奖品为月光宝盒V008。 2）活动效果分析 有关活动的统计数据见表9-1所示。 此次活动的最大亮点为参赛作品点击率极高，达24万次，每幅作品的平均点击率为836次。此次收集作品质量高，图片精美，所以吸引了大量的浏览人群，充分弥补了活动时间短，参加条件受限等不足，有效地利用少量的资源，广泛宣传了爱国者彩屏MP3。既抓住了目的消费群，又为活动吸引了大量人气，起到事半功倍的效果。 案例2：芒果网——连环设计助力效果营销 1．广告背景 一篇《五岳归来不看山！中国必须选出新的五岳！》的帖子在因特网上激起了千层浪，现在芒果网为此专门开辟了“新五岳”评选活动专栏，供网友各抒己见，评选出中华新五岳。所有参加投票与讨论的用户，均有机会参加幸运抽奖，获得丰厚奖品！通过推广在短期内提升芒果网的注册量，形成对芒果网的品牌关注，促进消费。 2．网络广告效果图 图9-2展示了芒果网网络广告效果图。 3．案例点评 1）活动设计 结合对芒果网的品牌分析和目标受众定位，Allyes通过构思“新五岳”有奖评选活动积累第一阶段的人气，在此基础上设计“城市笔记”性格测试游戏盘活人气并且促进了第二轮的主动传播，以奖品刺激注册用户成为芒果网的消费用户。 2）创意思路 通过对芒果网的品牌分析和消费者洞察，Allyes将本次推广的目标受众准确界定为“本身有旅游需求，但网络消费尚未形成固定习惯”的年轻白领一族。根据他们的网络生活非常活跃的特性，推