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为在流通过程中保护产品、方便储运，促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料和辅助物等的 总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料及辅助物的过程中施加一定技术方法等的 操作活动。 包装的功能：保护功能、方便功能、促销功能、其他辅助功能 ①消费者购买动机：情感的动机、理智的动机、喜爱的动机 ②消费者购买程序：知晓注意、引起兴趣、比较评价、观察试用、购买 ②结构要素决策：包括整体结构分析和局部结构分析 ③形态要素决策：整体外观，包括形体、结构、工艺、材料、质地、色彩、商标、文字印刷等因素。 品牌定位解决的是：在市场差异化和产品差异化的基础上，进一步创造品牌差异化，以增强我们的产品竞争能力。品牌定位以产品定位为基础，但其内容远不止与产品定位，是在市场调查和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上做出商业性决策。个性化需求驱动定制性生产的不断发展，即针对不同消费者需求进行个性化生产模式。 三、优秀的包装设计应具备的特征 ：1、具备良好的科学性 2、具备设计上的准确性 3、具有经济性 4、应具有适合的美感5、应具备时代感 6、不犯“电脑特技病” 一、包装的立体形态设计要素：1、点2、线3、面4、立体5、肌理 二、包装的设计要素及表现：1、图形：2、色彩与肌3、文字与字体4、包装的立体造型 三、几种常见的编排方式①对称②均衡③对比④风格与气质 象征性是一种观念性用色，主要用于表现产品某种精神属性或一种牌号意念，并非直接模仿内容物的色彩特点。 商标是一个法律名称，“指企业事业单位者为区别其生产、制造加工和经销某一商品、规格和特征所使用的标志”一般用文字，图形或其组合，注明在商品，或商品包装，招牌，广告上面。我国商标要向国家商标局核准注册，注册人取得专用权，受到法律保护。 在商品包装上使用条形码大大提高了商场经营管理水平和仓储管理水平。 包装造型设计必须具备下述条件①实用性能②审美性能③经济性能④独创性能 按纸的类别分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒 按使用板纸的薄厚不同分为：薄板纸盒、厚板纸盒 按纸盒的形状分为：方形纸盒、圆形纸盒、多角形纸盒、异型纸盒 按纸盒的结构分为：折叠纸盒、固定纸盒 2、使用的原料：黄板纸、白板纸、铜版纸、玻璃纸、腊光纸、柏油纸 RGB是色光加色法，是由红绿蓝三种颜色为基色进行叠加而模拟出大自然色彩的色彩组合模式。 CMYK（青、品红、黄、黑）是色料减色法，是印刷上比较普遍的色彩模式，CMY三色混合为黑色， 原稿、印版、油墨、承印物和印刷机等五大要素 材料：纸张、金属、塑料、木材、玻璃、陶瓷、织物 印刷的内容：产品介绍、品牌、商标、装潢图案、广告、产品使用说明等。 1.普通印刷工艺：（1）凸版印刷（2）胶版印刷（平版印刷）：（3）凹版印刷（4）孔版印刷（5）柔性版印刷 2、特种印刷：⑴立体印刷⑵发泡印刷⑶喷墨印刷⑷防伪印刷 礼品包装设计：画面设计偏向于装饰意味 、高雅情调；色彩欢庆快乐、温馨。 1、手提袋设计的目的 ①手提商品行为上追求其功能的合理性 ②传递商品的信息或展示一种企业形象或展示一种个性的文化气息 三、手提袋制作要求： 尺寸：手袋的尺寸通常根据包装品的尺寸而定。通用的标准尺寸分三开，四开或对开三种。每种又分为正度或大度两种。其净尺寸由长×宽×高组成， 系列包装设计： 以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。 4、系列化包装设计的特点 ①格调统一。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。?? 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一