艳遇中国品牌形象广告据策划案.docVIP

艳遇中国品牌形象推广策划案 日期：2011年6月5日 品牌名称：艳遇中国 企业名称：蓝道广告有限公司 概述 前提 艳遇中国是一个将中国古典元素融于现代工业时尚从而创造惊喜的视觉创意元素品牌，旨在打造中国文化品牌，现应用于自有的陶瓷、年画、纺织类等日用品。 价格较高，消费人群定位于拥有一定经济实力的知性人群。 艳遇中国目前在上海有实体店，并已进入巴黎、纽约、东京、上海、北京等上流社会的视野与生活。 现处于品牌导入期，产品销售阻碍为品牌认知度较低、销售地区和销售渠道单一。 广告目标概述 在世界上流社会人群意识中导入艳遇中国的品牌。 广告战略概述 以“艳遇中国，惊喜世界”为主题，以中国古典元素和西方文化元素大胆结合为创意母体，传播战略以先西方后东方，采用高端报纸如《纽约时报》、《泰晤士报》等为主要媒介，电视台、艺术品杂志辅之，传播旨在打造品牌求品牌身价而不求广告的数量。整合传播以公共为主，广告为辅的形式，以获得高端媒体新闻报道为传播的最高目标。 预算概述 第一年： 公关 300万 广告制作及媒体购买 200万 广告调查及测试 100万 其他 100万 第二年： 公关 100万 广告制作及媒体购买 200万 广告调查及测试 100万 其他 100万 形势分析 品牌产品目前的营销形势 行业信息： 随着信息传播的方式的更新及全球化的家具，