营销策划案的1基本要求.docVIP

附件二 营销策划案的基本要求 一、营销策划案的基本要求 1、完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。 2、营销策划案字数要求4000字以上。 3、营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。 4、营销策划案一律采用Ａ４纸打印。 二、《营销策划案》写作大纲格式 I. 市场分析 1. 企业的目标和任务 2. 市场现状和策略 3. 主要竞争对手及其优劣势 4. 营销外部环境分析 1) 经济 2) 法律法规 3) 成本 4) 竞争 5) 技术 6) 社会因素 5. 内部环境分析 1) 优势 2) 劣势 3) 预期变化 II. 营销策略 1. 营销目标/预期效果 2. 目标市场描述 1) 识别特征 2) 独特的需求、态度和行为 3. 市场定位 4. 营销组合描述 1) 产品/服务 2) 分销 3) 定价 4) 促销 III. 行动策划案 1. 制定活动步骤 1) 职能 2) 具体安排