试论公关关系在市场营销r的作用.docVIP

试论公共关系在市场营销中的作用 （经济与管理学院 人资12-2班 兰长征） 【摘要】：随着经济全球化的发展，我国加入WTO以来，使得市场竞争转向了注意力的竞争、人心的竞争、传播的竞争、关系的竞争。由此可见，在现代社会中，公共关系在市场营销中的作用越来越大，公共关系营销也日益成为企业市场营销的主流。同时，它对我们的生活也产生了巨大的影响。因此，对市场营销的公共关系的研究是至关重要不可忽视的在这样一个经济发展突飞猛进日新月异的时期里市场营销中的公共关系有着非常鲜明的时代气息和特征主要是围绕市场环境的不断变革所产生的新一轮社会关系在营销的实战中我们确实碰到了许许多多的需要通过公共关系的专业技巧与网络进行销售工作特别在新时期里所要表现的尤为突出 3.3.2市场宣传教育 市场宣传教育常常被许多营销人员所忽视，他们往往过于相信和依靠广告的力量，但是这样的推销常常并不能取得理想的效果。大多数情况下，消费者只有对企业的产品有了足够的了解之后才会对推销产生反应。公共关系在市场宣传教育方面所起的作用，主要表现为把公众的敌意、偏见、冷漠转变为同情、接受和感兴趣。在市场营销活动中，特别是在新产品刚刚打入市场的时候，有计划的、带有公关性质的市场宣传教育活动常常比昂贵的广告要有效得多。一般情况下，市场宣传教育的方式通常是印刷一些美的小册子来介绍产品，免费送给消费者和经销商，或者是举办产品展览等，这些活