第三章 国际经济环境课件.ppt

第三章 国际经济环境 本章研究逻辑 把全球经济体看成国际营销的“市场” 经济是市场营销中的一个重要因素。市场营销本质上是一种经济活动，必然要受到各国经济环境的影响，企业营销人员必须使营销决策适应各国的经济环境。 经济环境 第一节 本地经济环境 一、消费者的经济条件 二、本国经济形势 三、本国市场竞争性质 讨论：当前我国的经济形势 第一，我国经济增长速度虽然明显加快，但“投资带动、出口依赖”的增长格局依然未变。 第二，当前我国经济增长速度虽然还未达到历史最高，但经济增长已经偏热。 第三，现阶段，在商品已经充分市场化的条件下，我国物价水平已经偏高。 第四，人民币升值压力过大，经济风险加大。 第二节 区域经济环境 一、区域一体化的形式 自由贸易区 关税同盟 共同市场 经济同盟 区域经济一体化形式 二、区域经济组织 （一）欧盟 1952年，法国、联邦德国、意大利、荷兰、比利时和卢森堡六国组建了欧洲煤钢共同体，1958年又建立了欧洲经济共同体和欧洲原子能共同体。1965年4月8日，六国签署了布鲁塞尔条约，上述三个共同体机构融为一体，统称欧洲共同体。 欧洲共同体经历了五次扩大：1973年，英国、丹麦和爱尔兰加盟；1981年1月1日，希腊成为欧共体第10个成员；1986年1月1日，葡萄牙和西班牙加盟，欧共体成员国增至12个；1995年12月11日，奥地利、瑞典和芬兰加盟，使1993年11月1日生效的马斯特里赫特“欧洲联盟条约”形成的欧洲联盟扩展至15国。 2002年12月13日，在哥本哈根召开的欧盟首脑会议决定结束与爱沙尼亚、拉脱维亚、立陶宛、波兰、捷克、斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亚、马耳他和塞浦路斯这10个候选国的谈判，正式邀请它们在2004年5月加入欧盟。中东欧的10个国家2004年5月1日起正式加入欧盟，使欧盟在原有15国基础上扩大到25国，成为全球最大的贸易集团和进口市场。 第五次东扩的规模和意义都远远超过前四次，它使欧盟疆域面积从326万平方公里增至450万平方公里，增加37.8%；人口从3.78亿增至4.53亿，增加19.8%；GDP总值从78081亿增至83773亿美元，增加7.3%；贸易总额从39977亿美元增至44263亿美元，增加10.7%；而年人均GDP从20533美元降至15436美元，降低了25%。 欧洲货币联盟的成员国包括： 德国、法国、比利时、卢森堡、奥地利、芬兰、爱尔兰、荷兰、意大利、西班牙，以及葡萄牙。 目前英国、丹麦、希腊和瑞典没有参与单一货币制。 小知识：欧盟的单一货币制 拥护者：实行单一货币可以消除通货转换的费用以及汇率不稳定问题，同时也可以令消费者更加容易的比较产品/服务价格。 反对者：使各成员国面临经济风险，株连，波及。一个国家货币体系出现问题，会波及其他成员国。单一货币无法使国家通过货币政策实行宏观调控。货币是国家政权的象征。 2.北美贸易集团 NAFTA（北美自由贸易区）美国、加拿大、墨西哥 3.亚洲贸易集团 亚太经合组织（APEC）包括中国在内共18国 东南亚国家联盟（ASEAN，东盟）10国 4.中南美洲贸易集团 安第斯组织 南部地区共同市场 加勒比海共同体和共同市场 中美州一体化体系 美洲自由贸易区 5.非洲贸易集团 西非国家经济共同体 《东非合作条约》 南部非洲合作发展会议 6.中东贸易集团 海湾合作委员会 阿拉伯马格里布联盟和阿拉伯合作委员会 三、地区经济一体化对国际营销的影响 对集团内部成员国 对非成员国 思考 区域经济一体化与全球经济体化，矛盾吗？ 经济全球化与经济区域化并不矛盾。这是因为经济全球化是一个在不断发展变化的过程，区域化是世界经济走向全球化的一个阶段或组成部分。特别是对广大中小国家来说，加强区域内部经济联系是走向经济全球化的阶梯，是增强自身全球经济地位的一项对策，而不是将自己的对外经济依附于区域内某一大国。 经济全球化的影响 对国际营销是全方位的影响。 第三节 全球经济环境 一、全球经济发展概况 （一）国际贸易与国际投资迅速发展 （二）各国经济之间相互依赖性提高 （三）全球范围内的竞争加剧 （四）信息技术的发展使国家壁垒的重要性下降 （五）全球经济更加复杂化 热点：次贷危机 次贷危机又称次级房贷危机，也译为次债危机。它是指一场发生在美国，因次级抵押贷款机构破产、投资基金被迫关闭、股市剧烈震荡引起的风暴。它致使全球主要金融市场隐约出现流动性不足危机。美国“次贷危机”是从2006年春季开始逐步显现的。2007年8月席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场。 二、各国经济制度 资本主义制度 社会主义制度 混合经济制度 三、国际收支状况 国际收支是指一个国家在一定时期内由对外经济往来和对外债务清算而引起的所有货币收支。 一国国际收支对该国经