雀巢咖啡市场调查报告.pptVIP

1.我 国 咖 啡 市 场 的 概 况 2.雀 巢 咖 啡 的 市 场 地 位 雀巢咖啡市场认知度 2.行 业 中 的 竞 争 对 手 1.雀 巢 咖 啡 的 优 势 分 析 2.消 费 者 购 买 因 素 的 分 析 3.雀 巢 咖 啡 S W O T 分 析 1.产 品 与 品 牌 2.沟 通 与 促 销 组 合 速溶是咖啡的主流 口味是咖啡的关键 广告的影响力 提高产品的市场竞争力 雀巢咖啡市场调查报告 目录 市场分析 调研结论分析 雀巢的营销策略 结论建议 市场分析 我 国 咖 啡 市 场 的 概 况 雀 巢 咖 啡 的 市 场 地 位 行 业 中 的 竞 争 对 手 咖啡—世界三大饮品之一，含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等。 咖啡在全球贸易额仅次于石油，更是西方文化的象征之一。 到2020年，中国咖啡市场总消费额将达到500亿美元，整个产业链所衍生的市场空间，所以咖啡市场前景良好。 雀巢进入中国速溶咖啡市场20余年 “味道好极了”的咖啡形象深入人心。 2010年雀巢咖啡市场占有率80.3% 中国咖啡市 场的领军者 克莱士 邦德 勃朗，雅哈 竞争 麦斯威尔 调研结论分析 雀 巢 咖 啡 的 优 势 分 析 消 费 者 购 买 因 素 的 分 析 雀 巢 咖 啡 S W O T 分 析 口碑好 市场反映情况很好 产品口味多样化，选择余地大 包装精美 广告的投放比较成功 43.3% 品牌 3.3% 包装 13.3% 价格 40% 口味 大部分的受访者认为品牌和口味是选购咖啡产品时考虑的关键因素，而这两个因素恰恰是雀巢的优势所在。 营销策略分析 产 品 与 品 牌 沟 通 与 促 销 组 合 口味好 针对性产品 提高产品质量 种类繁多 市场反映良好 精心策划品牌 大量的广告投入是与消费者沟通的桥梁 拥有一支高水平的销售队伍 结 论 及 建 议