线上自我展示与社会资本_基于社会认知理论的社交媒体使用行为研究_郭羽讲述.docx

新闻大学·传播学·JOURNALISM BIMONTHLY2016年第4期总第138期线上自我展示与社会资本：基于社会认知理论的社交媒体使用行为研究郭羽（澳门科技大学人文艺术学院，澳门 00853）【摘要】本文从社会认知理论的角度，探讨了社交媒体使用者的媒介信任和自我效能对其自我展示的影响，并分析了自我展示行为对不同类型社会资本产生的效果。研究结果显示使用者的自我效能，以及对于社交媒体社区的经济基础信任和认同信任与线上自我展示呈显著正相关。同时，研究也发现社交媒体使用者线上的自我展示程度越高，其所获取的“桥接型社会资本”和“结合型社会资本”也会越多。【关键词】自我展示；媒介信任；社会资本；社会认知理论一、研究背景近些年来，随着新媒体技术的快速创新和推广，社交媒体的使用已经不再是一种“利基现象”（niche phenomenon）。人们越来越习惯于将社交媒体应用到自己日常生活的方方面面，其中通过社交媒体进行自我展示和自我印象管理已经成为更多人的使用习惯，从而深刻改变了人际传播的语境以及互动行为。[1]在线的自我展示成为人际传播研究所关注的重点话题，是因为这种线上行为对于人们线下关系的建立以及亲密度发展有着重要功能。[2][3]在以社交媒体使用者为对象的研究中，以探究不同使用形态和动机为主的行为研究，以及以衡量使用行为影响为主的效果研究，构成了前人研究的两大基本分析路径。然而，在行