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传统收视率统计办法已过时
当下最火的喜剧类剧集主创共聚《好莱坞报道》的圆桌会议,座谈过程轻松又有趣,虽然负责剧集的类型和观众群并不太一致,但他们对于某些问题有相当一致的看法。
《好莱坞报道》:尽管有《生活大爆炸》,但今年喜剧收视普遍不如以往,你们认为原因何在?
舒尔:观众不是看电视少了,反而是看得更多,只是不一定都在统计收视率那个时间段收看节目,也有了更多收看方式,其实这一点我们已经很明确了。但现在传统收视率统计数字给人的感觉就是,有那么一大帮子人突然不爱看电视,而纷纷改成去户外享受新鲜空气了。这里是美国,同志们,他们当然爱宅在家里看电视!
卡纳罕:这一点很重要,人们看电视的方式在改变,如果从宏观来看,这点改变算是新鲜事物,传统收视率统计办法确实已经过时了。
舒尔:还有人会等着剧集的前途稳定了才会开始看,谁也不会想看那些没几集就被砍的剧。所以,有人会等上三、四季,然后花一个星期一口气看完80集。
《好莱坞报道》:如今的制作公司有没有等待的耐心?当初的《生活大爆炸》也不是一开始就红得发紫,《公园和休憩》也是慢热的剧。
舒尔:公司还是对我们很有耐心,这很好,不过我觉得他们也没的选择,总不可能强迫别人在你需要的时间去看电视吧,所以,问题不是他们有没有耐心,而是在如今的现实情况下,如何才能解决问题。
赫尔福特:《愤怒管理》无法在Netflix上收看,所以只能看电视重播。我去过我孩子的大学宿舍,他们根本不用电视,全是笔记本电脑,看片都是去Netflix或者iTunes。所以我在拿到头一晚的收视数字时,明白那个数字毫无意义。我知道《杰茜驾到》就是这种情况,在最终一周重播的收视数字出来前,说什么都没意义。可是很多高层还在计较首播的收视数字,当然,数字录像回看的数字不能换算成广告价值也是现实。
舒尔:我觉得可以讨论一下快进广告是否更有效果,就算以前咱们看电视,插播广告的时候也不会看,一般会去弄点吃的什么的,听声音等正片回来再坐回来。如果让我给可口可乐打广告,我就直接弄个不断念“可口可乐”30秒的东西,画面就是个罐,就算是快进,可乐罐也会在屏幕上停留8秒左右。
《好莱坞报道》:史蒂夫,《大爆炸》的影迷一般都比较喜欢社交网络,你们会不会特别关注他们希望的角色走向?
莫拉罗:我会受社交网络的影响,不过我不太在意。要是按各位给我发的推特来演,谢尔顿和潘妮早就结婚生娃了。
《好莱坞报道》:过去一年收到过最可笑或最荒唐的宣传反馈是什么?
梅里韦兹:我们和审查标准部门的关系很微妙,有一次讨论一场在妇科诊所的戏,那些你来我往的电邮简直乐翻了,其中有些我都裱了起来挂在办公室墙上。
莫拉罗:《生活大爆炸》去年有这么一集,剧中的艾米研究尼古丁成瘾,找了个抽烟猴子,其中有个桥段,谢尔顿问“你现在研究出什么来了?”她回答:“现在我觉得抽烟的猴子比其它的猴子看起来要酷。”然后我就挨批了,公司有人说“你们不能跟公众说抽烟显得酷,即使是猴子”。后来执行制作人查克·罗瑞跟公司说,如果有猴子写信投诉它是因为看了《生活大爆炸》才吸烟的,他一定亲笔回复向它道歉。
赫尔福德:我们会多加些内容迷惑审查,其中一些是本来不会出现在片中的情节。
舒尔:《周六夜现场》(Saturday Night Live)就是这个策略,比如要说个“擦边球”的词,就同时上报一大堆肯定越界的词。
《好莱坞报道》:现在不少喜剧片里有很多正剧的元素,比如《杰茜驾到》今年就有一集非常正经。你觉得这个类型的发展方向就是这种喜正结合吗?
赫尔福德:我觉得这其中有很大一部分视觉的原因,很多人可能都觉得单镜头影像最像更像电影、像正剧。现在观众能看到不少单镜头喜剧,但其实我们很早以前就开始有这种想法了,只是当时大家都不认可。
舒尔:我觉得这是“历史遗留问题“。刚开始有电视剧看的时候,最有名的就是《我爱露西》(I Love Lucy)和《荒野大镖客》(Gunsmoke),结果大家形成了固定印象,像《我爱露西》的剧就是喜剧,像《荒野大镖客》就算正剧。如今,电视频道已经从过去的4个增加到了1000个,观众人数也超过了3亿。我觉得艾美奖分类有问题,现在是不是应该加些分类了呢?比如《护士当家》(Nurse Jackie)和《加州靡情》(Californication)这种剧到底应该算哪一类?它们虽然是短剧,类似《我爱露西》,但没有现场笑声的音轨,又类似《荒野大镖客》。关键是观众怎么想,要是想给每部剧都分出类别来,有点冒险。
卡纳罕:如果要说趋势,我倒是觉得现在的喜剧更有不同的个性标签了,通过看一部喜剧,你能了解到这部剧主创人员的感受,我很喜欢这点。
《好莱坞报道》:布鲁斯,《愤怒管理》开播以前,你说如果一
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