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体育旅游产业集群化发展的竞争优势探析 　　作者简介：向晨（1989-），男，云南昆明人，硕士研究生。研究方向：体育人文社会学。 　　摘 要：运用文献资料等方法对体育旅游产业集群化发展的竞争优势进行探讨，旨在为体育旅游业的发展提供咨询。研究表明：体育旅游产业集群化与单个体育旅游企业相比具有很大的竞争优势，具体表现为成本优势、产品差异化优势、区位品牌优势、市场经济优势及创新优势五个方面，集群化发展是体育旅游业发展的有效模式。 　　关键词：体育旅游；集群化发展；竞争优势 　　1.相关概念的界定 　　集群是在既竞争又合作的特定区域内，彼此关联的公司、专业化供应商、服务供应商和相关产业的企业以及政府和其他相关机构的地理聚集体集群既是一种经济发展的思考方式又是引起变革的一种手段，在经济社会发展的今天，集群发展在各个领域都得到了不同程度的应用。 　　产业集群化发展最早由美国的迈克尔.波特教授1990年提出，是指一组在地理上靠近的相互联系的机构，它们同处于一个产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起。产业集 　　群侧重于观察分析集群中的纵横交织的行业联系，揭示了相关产业联系，从而获得产业竞争优势的现象和机制。 　　旅游产业集群是指由旅游要素企业和相关机构，围绕优势资源或区位条件优越的旅游目的形成的空间地域集聚体。随着全球化的发展和产业长远发展的考虑旅游业产业集群发展，也成为了振兴旅游业新手段。 　　体育旅游产业集群发展，是指体育旅游企业和相关的机构，充分利用地域上相近的优势资源和体育旅游资源的优越条件而集群开发的体育旅游资源。集群化是适应当今社会经济发展的必然要求。进入21世纪，体育旅游在我国经过一段时间的摸索，对体育旅游的开发模式有了一定的基础，而关于体育旅游集群化发展的研究的成果则在近三、四年内比较多。如杨明等对中国体育旅游产业集群研究[1]，刘建中的宁波都市经济圈体育旅游产业集群研究[2]，方春妮，张贵敏的我国体育旅游业集群化发展之策略等研究成果[3]。 　　2.体育旅游产业集群发展的竞争优势 　　2.1体育旅游产业集群发展的成本优势 　　人类要进行生产经营活动或达到一定的目的，必须消耗人力、物力等，其表现为货币形式，就称之为成本。体育旅游产业集群发展的成本优势包括规模经济、游客的旅游成本优势。 　　外部规模经济，体育旅游产业通过地理上接近或者交通上的便利，通过合资、合作以及建立营业联盟，在一定程度上可以避免一个地区体育旅游资源的同质化和全面化发展，在集群发展区域内，各体育旅游点，发挥自己的优势，而不是重复开发该旅游圈内的体育旅游资源。这就减少了体育旅游产业的开发成本，避免了体育旅游圈内的内部竞争，使整个体育旅游圈的产业协调发展。合作型的规模经济在一定程度上避免了竞争的恶化。 　　游客的旅游成本优势，体育旅游集群化发展，可使在一定的旅游圈内的体育旅游项目更加丰富多彩，避免了体育旅游资源的同质化和单一化发展。这就大大的降低了体育旅游者的旅游成本。因为旅客可以在较小的区域内进行不同的体育运动项目，这相比较单一的体育旅游，旅游者就可以节省了更多的财力和无力，用少量的钱感受丰富多彩的体育旅游资源，这就显得更加划算，况且，减少了旅途奔波的体力成本。因此，集群化有效地降低了体育旅游者的经济成本和体力成本，必然会吸引到更多的游客。 　　2.2产品差异化优势。 　　质量的内容随着时代的发展变得越来越丰富，不断充实和完善，是体现产品的卓越性、经济性、实用性等的概念。在市场经济时代为了满足消费者以及保持旅游产业的竞争力，各个体育旅游产业都必须通过质量的改善不断提升自己的竞争力。产品的差异化优势是对顾客具有强大吸引力的竞争优势，它可以更好地适应当今时代人们对产品的多样化、个性化、多元化的需求，人们对体育旅游项目的内容也存在多样化、个性化、多元化的需求，在体育旅游圈内，由于各个旅游景点所能提供的项目、服务等不同。这就使得游客可以得到更多的边际利润，使顾客在省去了很多财力物力的同时，得到高质量的体育旅游体验。例如，在同一个体育旅游圈内既有民族传统体育旅游项目，又有喀斯特旅游、沙滩体育旅游等，这就比单个体育旅游区域的竞争力要提高的多。 　　2.3区位品牌优势 　　区位品牌是指产业区位是企业的象征。旅游业的发展与其他产业相比，对区位品牌效应的依赖要更高的多，在旅游业发达的国家开发旅游的成功经验就是塑造整体形象。体育旅游集群化发展可以更好地打造整体形象，形成旅游区位营销优势，形成品牌效应[3]。体育旅游通过集中广告宣传，利用集群效应，形成区位品牌，企业通过聚集形成的区位品牌要比单一企业的宣传更直接、更形象，它是众多体育旅游企业精华的浓缩，更具有广泛和持久的效应，对体育旅游者势必会具有更大的吸引力。良好地整体旅游产品的口碑和