2015株洲汽车博览园提案0930定稿预案.ppt

5.经销商增值服务汇总 传媒中心 1.汽车传媒（电台、杂志、报纸等）免费或优先使用 2.大型活动、赛事的广告资源提供 试乘试驾培训中心 3.专业级的全程汽车顾问支持 4.全国最专业的试乘试驾赛道使用 5.专业汽车培训、技师培训等课程提供 汽车公园 6.汽车公园里的品牌历史墙 7.散布在园内的汽车品牌微信互动 8.大型活动广告位提供 挑战一:靠什么做中部汽车产业第一热点？ 打造奇观经济与大事件 挑战二:陌生汽车园区的人气从何而来？ 打造体验型全民娱乐活动 挑战三:4S店的经销商凭什么来？ 打造经济附加值 【世界上第一条专业级多功能赛道】 【中国最专业的私家车试乘试驾车道】 【世界最大的中国法拉利主题公园】 【打造中国首个360°汽车生活传媒中心 】 国内首创·AIC国际汽车嘉年华 接毛主席座驾回家 法国勒芒２４小时耐力赛·首进中国 中国唯一私家车赛事·全民汽车娱乐总动员 全球节能与新能源汽车峰会 中国首个汽车4S概念博物馆集群 行业 大众 汽车传媒（电台、杂志、报纸等）免费或优先使用 大型活动、赛事的广告资源提供 传媒中心 试乘试驾培训中心 专业级的全程汽车顾问支持 全国最专业的试乘试驾赛道使用 专业汽车培训、技师培训等课程提供 汽车公园 汽车公 园 的品牌历史墙 散布在 园 内的汽车品牌微信互动 大型活动广告位提供 战术实施图 感谢聆听！ 挑战三 4S店的经销商凭什么而来？ 本案是汽车综合体，是产业地产和旅游地产的复合。 本案推广有两类明确的客戶群，招商商家和汽车主题消费者。如上述可见，各分区开发跨度达5年之久，工程周期8﹣10年。先启动销售和贸易，后启动娱乐和运动項目。那么，一個仅提供卖车的地方，和普通的4S店有什么区别？ 来到這里的理由是什么？ 为汽车的速度、刺激、快乐梦想买单，而不仅仅是汽车。强大的体验现场最大化人流，对于进驻商家而言，用最短的时间兑现本案的全部商业价值， 成为助推招商的关键。 2.启动期市场撬动法 挑战一:要做中部汽车产业第一热点？靠什么？ 打造奇观经济与大事件 挑战二:陌生的汽车园区人气从何而来？ 打造体验型全民娱乐活动 挑战三:4S店的经销商凭什么而来？ 打造经济附加值 大活动 提升一條線·攻擊兩個點·把握三個大 国际汽车博览园 千亿级平台 全球汽车体验之都 大众 刺激点 投资商 敏感点 启动期核心战术攻击图 大事件 大媒体 互相作用的兩類客群 投资群 4S店经销商 汽配、汽饰行业经营者 开发商 私企业业主 汽车教育及培训机构 权威商业物业管理 及运营机构 消费群 汽车爱好者 私家车主 长株潭周末游家庭 准业主 旅游及度假客群 PUSH 推动力 PULL 拉动力 大众推广法 圈层推广法 区域配套及发展/区域定位 及规划/人流基数/投资及 回报/政策支持力度 有置车、改装需求/学习培训及就业 需求/旅游休闲需求/聚众及圈层消 费、时尚新潮、新鲜感/追求速度与 刺激、追求快乐享受 投资群 消费群 PUSH 推动力 PULL 拉动力 大众推广法 圈层推广法 媒体：电视、网络、户外、院线广告等 活动及事件：主题（游乐+）、展览、消费、汽车总动员+高端豪车展示会+车交会+赛车试驾 媒体：投资峰会、商界论坛、院线、 媒介：机场广告位、高速广告、航空杂志、地铁广告、高端杂志等 活动：商业峰会、土地推介会等 兩類客群的分類推廣法 PUSH 推动力 PULL 拉动力 “为汽车而生”形象导入期 项目新闻发布会 全民大活动：汽车娱乐总动员 专业赛事：法国勒芒２４小时耐力·首进中国 大事件：接毛主席座驾回家 开园活动：国际汽车营地嘉年华 理念 升溫 沸点 聚焦 眼球事件：品牌汽车博物馆落子 专业论坛：全球节能与新能源汽车峰会 启动期推广主线图 抓住兩類人·步步升溫·開園引爆 招商：圈层拜访及行业会议营销为主（汽车沙龙、专业知识讲座等） 激起心动！中部知名度 领袖效应！ 行业影响力 促使行动！ 全民参与力 吸引互动！长株潭影响力 3.奇观经济的打造 【奇观之一：世界上第一条专业级多功能赛道，征服8条世界级赛道】 主赛道可根据不同的线形组合实现8条世界级赛道的功能转换，如： 德国著名绿色地狱「纽柏林赛道」（Nurburgring） 英国第一赛道「银石」（Silverstone） 比利时「Spa赛道」 意大利「Mugello赛道」等8条不同风格的赛道 邀请世界著名赛车场设计师独家研发，以“嵌入”为设计理念，通过独具创新的平面布局和科学合理的设计手法将赛道完美的嵌入到高压走廊下的绿化用地内，实现20条世界级赛道的转换 【奇观之二：中国最专业的私家车试乘试驾车道】 功能与服务提供 新车试驾：园区任一4S店新车均能在此试驾 性能测试：通过10项测试，全方位考验车辆性能 私人全程汽车顾问：园区提供私人汽车