广告作品评析第六章 品牌1-2节课件.pptVIP

第六章 品牌与广告 第一节 关于品牌 思考： 1. 什么是品牌？ 2. 广告作品对品牌的作用是什么？ 第一节 关于品牌 品牌就是牌子、商标，是迅速区分同类产品的依据，消费者通过品牌识别可以减少购物的时间。 品牌还可以理解为承诺、保证和契约，品牌代表着商品的公众形象、信誉，具有鲜明的个性特征。 让我们从耐克说起…… 第一节 关于品牌 耐克简历 第一节 关于品牌 耐克的传播…… 第一节 关于品牌 超级球星麦克尔·乔丹是“Just do it”的头号传播者。 1984年，乔丹就与耐克订下终身，成为耐克的家庭运动员。 耐克对乔丹的英名一直寄予厚望，以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。 耐克在全美12座城市建有2500平方米的“耐克城”，耐克的所有品牌，从运动鞋到运动服装，还有各类体育器材，都在硕大的耐克橱窗里散发出时代精神的光彩。 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 第一节 关于品牌 质量是品牌的本质，名牌的显著特征就是能提供比一般产品更高的可感觉的质量 服务是创品牌的利器，也是品牌组成不可缺少的重要部分。 附加值的出现使品牌成为一种无形资产。 一个成功的品牌除了满足消费者对产品的功能性需求外，更需要不断地满足他们对产品某种心理需求（情