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企业商誉价值评估方法商誉是企业拥有或控制的，能够为企业带来超额经济利益的无法具体辩认的资源从本质上讲，商誉是企业拥有却无法具体辨认的、能够对企业获得社会必要收益能力产生影响的诸要素综合的资本化价值，反映了一个企业包括管理水平、经营业绩、销售网络、内部控制、人员素质、地理环境、历史声誉等诸多因素在内的整体素质，同时它也体现了企业未来的发展前景。 1.企业战略的竞争优势。决策层的企业战略是公司最核心的商誉和无形资产。 2.公司产品的竞争优势。产品的差异性，消费者对其产品的偏好和依赖等是其竞争优势的一个体现。 3.公司价值链的竞争优势。?企业的经营管理是为实现经营目标而进行的有效地对人、财、物，产、供、销的计划、组织和控制的综合性活动。企业形成良性的价值链循环，使其产品适销对路，成本降低，从而提高产品及企业信誉。 4.技术和人才的竞争优势。?人才是企业立于不败之地的根本，企业劳动者素质提高了，企业良好商誉形象的树立才有基础。 5.企业的地理位置优势。?如果企业所处位置和所处的投资环境较优越，那么必然比其他企业具有更加的竞争优势。 6.企业文化优势。企业良好的信誉并不是一蹴而就的，?它需要经过多年积累才能形成企业的文化，从而提高企业知名度及影响力。企业历史越悠久，知名度也就可能会越高。 其他因素，如企业的经营状态企业短期现金流量的增加产品的专营权、企业的商标、品牌的知名度等。、商誉特点：1、不能离开企业而单独存在，不能与企业可确指的资产分开出售。2、3、商誉本身不是一项单独的、能产生收益的无形资产，而只是超过企业可确指的各单项资产价值之和的价值。4、商誉是企业长期积累起来的一项价值。（一）割差法 　　又称。先评出企业整体资产价值，扣除企业全部有形资产和可确指无形资产价值，即为商誉的价值，从本质上来说，这种方法也是采用收益法的原理。计算公式如下： 商誉的评估价值企业的整体资产评估值企业全部有形资产价值和可确指无形资产价值 通常，企业整体资产的价值会随着企业收益水平的提高而增加。企业无形资产的价值只有在企业收益水平达到相当程度时，才能够得到体现。无形资产价值的体现主要有两部分：可辨认的无形资产价值和不可辨认的无形资产价值。而且，这两种无形资产价值的体现也是有顺序的，即当企业收益超过一定水平时，首先反映出来的是可辨认无形资产价值，而后才反映出不可辨认的无形资产——商誉的价值。割差法正是利用这一原理，先求出企业的整体价值，然后依次求出企业的有形资产价值、各项可辨认无形资产价值，再将它们逐项从企业整体价值中扣除，最后剩下的就是企业商誉的价值，即企业商誉的价值等于企业的整体价值减去企业有形资产的价值和企业可辨认无形资产(例如商标等无形资产)的价值。　　（）超额收益法 超额收益法的基本思想是：估计商誉为企业带来的超额收益，即企业购买商誉后新增收益中商标或商誉的贡献份额，然后按一定的比率将其折现，得出商誉的评估价值。　　商誉＝企业每年预期超额收益×每年折现率 在这个公式中，需要对每年预期超额收益、折现率、折现期限进行确定。超额收益的确定 超额收益是指本企业的收益与本行业的平均收益能力的差额。要确定超额收益，首先要确定企业的预期收益。在资产评估中，一般存在三种含义的预期收益：利润总额、净利润和现金净流量。这三个指标均是反映企业盈利能力和盈利水平的指标利润总额和净利润均为静态指标，而净现金流量是动态指标；利润总额和净利润指标界定基础是权责发生制，而净现金流量指标界定基础是收付实现制；利润总额税前指标，净利润和净现金流量是所得税后指标；利润总额和净利润均不含折旧和贷款的利息支出，而净现金流量含有折旧费等的支出。各企业可以根据自身特点选择适合于商誉评估的指标。 　　折现率的确定 　　由于存在资金的时间价值，等量的货币在未来并不具有与现在同的价值，所以必须未来的超额收益进行折现。商誉的评估选用的未来期望收益率主要折现率和资本化率。折现率适用于一定时期未来收益折算成现值，资本化率适用于永久性、连续的、周期的未来收益。　　资本化率包括两部分，分别是安全利率及包含风险与通胀的风险利率。由于资本化率具有很高的敏感度，并且其值将对结论产生乘数效应，因此对该指标的确定应当十分慎重。　　 　　．折现期限的确定 一般说来，商誉的寿命应与企业的存续期相同，所以一般不专门确定经济寿命，而视为无限期。当然，由于市场竞争和条件的变化，导致某一商标或某一企业商誉贬值，此时商誉的经济寿命就会短于法定、合同寿命或法定经营期限。 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求