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企业如何促进绿色营销的发展 随着环境问题越来越受到人们的关注，世界各国的企业也开始了对环保的关注，并逐步从高资源消耗、高环境污染的粗放型的生产模式转变为环保型、节约型 的生产模式。社会的可持续发展离不开健康的生产和生活环境，而企业作为社会的最基本经济单位，其可持续发展直接关系到社会的可持续发展。追求利润的最大化 依然是其生产经营的最终目的，而对环境的保护则尚未真正进入企业的经营理念。因此，才会有大量的企业肆无忌惮地向河水排污，向空气排浊。与此同时，政府对 企业保护环境方面的法律要求也尚未得到真正有效的落实。因此，企业要想在竞争过程中取得优势，取得可持续发展，其中的重要措施就是实施绿色生产和绿色营销 (营销365-专业研究营销技巧,营销员的门户网站!请一直支持我们)。 我国绿色营销存在的问题 我国的绿色营销起步较晚，人们对“绿色”的需求尚未形成气候，且绝大多数都还对绿色营销的概念不熟悉，在实际运用过程中，缺乏经验，同时，政府也存在措施不力的问题。具体的主要表现为以下几个方面： 1.消费者的环保意识比较薄弱 我国的环保教育相对于发达国家而言，还善处于起步阶段。随着这几年限塑令以及其他一些环保法律的颁布，我国居民的环保意识也有了一定被动的提高，但 人们更多关心的是对自己生活的真切影响，而不是深入地去思考环境保护的问题。因此，总的来说，我国的许多消费者依然还缺乏环保的意识，对企业所谓的环保产 品有要求，但不会真正地追究企业的生产过程是不是环保，企业也就没有绿色营销的压力。同时，也有一些消费者对产品的环保性确实有所要求，但由于国内曝光了 太多企业虚假宣传环保产品的信息，导致我国消费者对企业的绿色营销有一定的抵触心理，从而使企业绿色营销无法真正有效实现。 2.许多企业还未注意到绿色营销的重要性 营销理念是企业制定营销战略、进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销战略的方向性和营销活动的成败。我国仍有数量庞大的 企业，在生产过程中一味地向环境索取经济利益，造成资源枯竭，以及其他不可恢复的负面影响。同时，也还存在大量的企业，在营销活动中，受到传统营销理念的 深入影响，对新的绿色营销全然不知，即使了解也仅是皮毛，在真正的绿色营销中，只顾做表面的环保宣传，并未深入到企业真正的生产运营当中，为形成系统的绿 色营销思维。 3.政府对企业绿色营销缺乏足够的政策支持 企业绿色营销的实施，能够使其在绿色生产方面有着不断的改善，这不仅有利于消费者，同时也将有利于整个社会环境的改善和可持续发展，应该得到政府部 门的支持。我国目前虽然制定了与可持续发展相协调的绿色政策，但尚未形成权威的组织进行监管，使得相关的政策缺乏真实的约束性和引导力。并且目前也还未形 成绿色保护法令，从而引导企业往绿色生产方面转变。 促进企业绿色营销的策略 1.实施绿色工程，开发绿色产品 企业的绿色营销必须依托真正的绿色产品，否则就成为了虚假营销，一旦被消费者识破，不仅使消费者对整个市场的绿色营销产生质疑，也不利于企业自身的 长久可持续发展。因此，要想紧跟时代步伐，企业必须实行绿色营销，而实施绿色营销就必须开发绿色产品。这就需要企业管理者关注绿色营销的理念和方法，同时 绿色生产的思维引入企业，从产品的设计、到原材料的采购、到生产过程中的工艺设计等等，即从原材料进入企业到成品走出企业都要坚持绿色理念，尽可能采用可 回收循环使用的资源，减少污染物的排放，采用清洁能源。 2.开辟绿色渠道，形成绿色网络 ? 在销售渠道上，要选择关心环保，在消费者心中已经具备良好绿色信誉的中间商。企业依托他们的绿色信誉，可以更加容易的向消费者推广自己的绿色产品， 提高和维护自身的绿色形象。同时，要激励自己的中间商，增强环保意识，提高环保责任心，同时企业可以对他们的绿色营销技巧进行相关培训，从而使其真正发自 真心的正确的去营销公司的绿色产品。传递绿色信息，指导绿色消费，启发引导消费者的绿色需求，最终促成购买行为。 点击获取更多营销管理相关资讯 　　小故事3、老人与黑人小孩子 　　一天，几个白人小孩在公园里玩。这时，一位卖氢气球的老人推着货车进了公园。白人小孩一窝蜂地跑了上去，每人买了一个气球，兴高采烈地追逐着放飞的气球跑开了。白人小孩的身影消失后，一个黑人小孩怯生生地走到老人的货车旁，用略带恳求的语气问道：“您能卖给我一个气球吗?” 　　“当然可以，”老人慈祥地打量了他一下，温和地说，“你想要什么颜色的?” 　　他鼓起勇气说：“我要一个黑色的。” 　　脸上写满沧桑的老人惊诧地看了看这个黑人小孩，随即递给他一个黑色的气球。 　　他开心地接过气球，小手一松，气球在微风中冉冉升起。 　　老人一边看着上升的气球，一边用手轻轻地拍了拍他的后脑勺，说：“记住，气球能不能升起，不是因为它的颜