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企业发展的三步战略 ·提升营业额 ·提高获利 ·提升市场占有率 区域管理 ·区域管理的概念： 指业务员对责任区域内相关销售活动之计划、执行、控制及达成所交付之销售与利润目标。 ·商品区隔——搭配区域的商品组合 ·客户区隔——避免客户的冲突性 ·区域管理的三大依据 1、成长性 2、客户数 3、人力 ·区域管理的三大原则 1、均衡 2、效率 3、时间 差别化与区隔化 设法与竞争对手有差别化，强调本身特色，赢得优势。 产品差别化 商品特性的分类： ·具有独特优点，在行销上不会有太大的问题 ·虽具有特长，但与竞争品相似（或让消费者视为同一类商品），要 设法将特点明显化，令消费者容易辨认 ·毫无特点的商品，设法考虑改良商品，根本无法改良时，设法用 人为力量，造成与众不同 1、产品差别化的方法 单纯的产品差别化 ·功能差别化 ·品质改变的差别化 ·式样改变的差别化 ·设计改变的差别化 ·质料改变的差别化 （2）行销的产品差别化 ·广告差别化 ·销售通路差别化 ·价格差别化 2、产品差别化的诉求 一旦“产品差别化”后，该项产品必须具有诉求重点，并加以宣传，使消费者能轻易感觉其商品价值，并方便业务员作为推销重点： 适合性：该产品用于何种用途，能否适合要求？ 普遍性：该商品能否在不同时间，对不同目的也能利用？ 耐久性：该商品能使用多久？ 舒适性：该商品是否能令使用者感到舒服合适？ 难易性：该商品在使用操作上是否困难？ 美观性：该商品是否形状美观，外观合时尚？ 价格性：该商品的价格是否适当、合理？ 感情性：该商品能否满足使用者的感觉？ 市场区隔化 没有一个产品可以满足所有的客户 1、市场区隔化的好处 概念 ·将整个市场细分化，然后针对细分后的目标市场的特殊需求情形， 设计合适产品，采用适当又有效的推广方法，使产品能够顺利流到消费者手上，发挥满足其欲求的效果。 好处 ·易于发掘和比较行销机会 ·更有效的分配行销资源 ·更正确的应付市场需求的变化 2、实行市场区隔化的因素准则 根据市场区隔化区分出来的次市场称为区隔市场 地理变数：区域、市镇乡、人口密度、气候。 人口变数：年龄、性别、家庭人口数、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍、社会阶级。 心理变数：生活方式、强制性、社交性、自主能力、开放度、服从权力、领导能力、成就欲。 购买状况变数：使用程度、使用状态、购买准备、利益需求、品牌忠诚性、行销因素感受性。 3、市场区隔化区的战略步骤： （1）企业要坚决服从“何种”市场需要 决定市场区隔化 （2）要决定是“谁的”需要 目标市场信息定位明确化 （3）评估目标市场的价值 （4）决定产品定位 针对目标市场，采取行动 发展营销策略 路线管理 ·路线管理的概念 业务员对责任区域依其工作量作分析，安排最有效率的拜访路线。 ·路线管理分析要素 客户数 客户分类 客户分级 拜访数 拜访频率（打击次数） 送货次数及路线 时间安排 ·路线管理的优点 工作重点化：把握20/80法则，掌握主要客户，增加拜访数。 工作效率化：避免人力、时间、费用等浪费。 工作合理化：依客户拜访次数计算打击点数，使工作配置合理化。 工作固定化：依客户能确知业务代表何日来访，来安排订货等。 其他：公司可确知业务员行踪，以便作稽核及突发事件联络。 下面是“十个小故事大道理”不需要的朋友可以下载后编辑删除！！！谢谢！！！ 小故事1、《扁鹊的医术》 　　魏文王问名医扁鹊说：“你们家兄弟三人，都精于医术，到底哪一位最好呢? 　　扁鹊答：“长兄最好，中兄次之，我最差。 　　文王再问：“那么为什么你最出名呢? 　　扁鹊答：“长兄治病，是治病于病情发作之前。由于一般人不知道他事先能铲除病因，所以他的名气无法传出去;中兄治病，是治病于病情初起时。一般人以为他只 能治轻微的小病，所以他的名气只及本乡里。而我是治病于病情严重之时。一般人都看到我在经脉上穿针管放血、在皮肤上敷药等大手术，所以以为我的医术高明， 名气因此响遍全国。 　　大道理：事后控制不如事中控制，事中控制不如事前控制。 　　小故事2、危险的森林里 　　一个人在森林中漫游时，突然遇见了一只饥饿的老虎，老虎大吼一声就扑了上来。他立刻用最快的速度逃开，但是老虎紧追不舍，他一直跑一直跑，最后被老虎逼到了断崖边。 　　站在悬崖边上，他想：“与其被老虎捉到，活活被咬死，还不如跳入悬崖，说不定还有一线生机。” 　　他纵身跳入悬崖，非常幸运地卡在一棵树上。那是长在断崖边的梅树，树上结