3新产品开发..pptVIP

zzia-ie zzia 第三章 新产品开发 第一节 产品开发过程 一 产品开发：指从研究选择市场需要的产品开始到产品设计、工艺制造设计，直至投入生产的一系列决策过程。 产品开发的程序和内容 寻求创意 甄别创意 形成产品概念 制定市场营销战略 第二节 新产品的研究与开发（RD） 新产品的概念 运用新的原理、新的结构、新的技术、新的材料制成的产品，具有新性能特点的产品 全新产品 改进产品 换代产品 国际新产品 国内新产品 地域新产品 二 新产品开发的意义 巩固与扩大市场占有率 产品寿命周期影响 需求是分层的（地域上和时间上） 例：海尔彩电，冰箱在上海，淡季洗衣机 四 新产品开发方向及动力模式 多能化：一物多用 多样化：品种多，形式多样 复合化：相关功能符合在一体 微型化：体积重量减小，更方便 智能化：技术含量高，操作简单 艺术化：美观 动力模式主要有： 市场导向型：适用于所有企业 技术推动型：大型高技术企业 案例：美国3M公司的新产品开发管理措施 * * 营业分析 产品设计 市场试销 批量上市 按新的程度 按地域 现代企业的研究与开发 0.9 1.1 0.5-0.7 2.0 2.08 2.42 2.6-2.7 2.7-2.9 RD/GDP 印度 巴西 中国 韩国 英国 法国 美国 日本 国家 各国近年来 RD/GDP 的比值 百年历史的大企业都是横跨多个领域或