影碟机平面广告月度监测报告要点.ppt

二、平面（硬）广告总体分析 1、2001.02区域投放分析 2001.01 区域投入结构 2001.02 区域投入结构 2月各区域广告投入均较1月大幅减少，区域投放名次未变， 费用区域投入极端化现象减少，除中南费用份额由39.16%增加为4.25%外，华东、华北、西南投入比例下降，而全国、东北、西北费用比例上升。各区域信息数亦明显减少。 西南费用减幅最大，为70.46%，其次是华北减少66.45%。信息数降幅以中南61.09%、西南59.69%为前两位。 2、2001.02 城市投放分析 2001.02 城市投放总体结构 费用：万元 信息数：条 前10城市费用投入集中度增加，由1月费用比例78.1%提高到84.1%，而信息数比例亦从62.91%上升为66.80%。原因在于，中小城市广告投入在整体费用投入下降时收缩程度很大。 2001.02 区域—城市 投入结构 费用：万元 信息数：条 3、2001.02产品投放分析 DVD影碟机广告投入以78.6%的比例占绝对优势，其次是功能逐渐增多的VCD产品，比例约为15.89%。信息数中DVD的比例较费用比例相对减少，占59.16%，VCD比例为26.12%，这说明DVD平均单次投入广告额较VCD多。超级VCD广告份额界于DVD、VCD之间。 4、2001.02 媒体投入分析 a.2