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广告学作业 百事可乐广告案例分析 指导教师 姬雄华 班 级 市场营销2010级 小组成员 伊 楠 1020310014031 吴彦飞 102031001400 刘青云 1020310014037 刘晓慧 1020310014027 吴玲苹 1020310014039 一、百事可乐简介 百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶（pepsin）及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。二、百事可乐的广告语的演进 1982年 喝百事可乐，享受一生美味 啊！百事的时代。 　　1983年 现在就去体会百事。 　　1984年 百事可乐，新一代的选择。 　　1987年 百事可乐：美国的选择。 　　1990年 亲爱的，这就是您所需要的。 　　1992年 不能没有它——百事可乐。 　　1993年 年轻、开心，喝百事。 　　1995年 百事之外，别无选择。 　　1996年 改变新的一页：百事可乐。 　　1998年 新一代的选择 The choice of a new generation 渴望无限（Ask for More)。 　　1999年 百事，渴望无限 快乐的可乐。 　　2003年 百事，这就是可乐。 　　2004年 突破渴望 (Dare for More) 敢于第一 (Dare to Be No.1) 。 　　2007年 突破 创造 发现 More。 　　2008年 全民携手 舞动中国。 　　2008年 欢聚时刻 共享百事。 　　2009年 百事我创。 　　2010年 LOVE!PEPSI NEX。 　　2011年 渴望就是力量(出现在谢霆锋成者为王的百事广告曲中)。 　　2012年 把“乐”带回家 三、百事可乐分类百事可乐、 百事可乐极度 、 百事清柠 、七喜 、美年达、 激浪、纯果乐果缤纷 、都乐 、佳得乐 四、百事理念 百事的品牌理念是“渴望 无限”，倡导年轻人积极 进取的生活态度，寓意是 机会理想有着无限的可能 他们可以尽情的瞎想和追 求。为了推广这一理念， 百事选择足球和音乐为载 体。推出诸多创意广告， 以年轻人和体育爱好人士 为目标，取得了很好的效 果。 五、百事可乐广告中的表现 、超级巨星做形象代言人（如迈克尔?约瑟夫?杰克逊，珍妮?杰克逊，布兰妮?斯皮尔斯，贝克汉姆，罗纳尔多 ，齐达内，罗伯特?卡洛斯，张国荣 ，刘德华 ，王菲 ，郭富城 ，郑秀文 ，谢霆锋，古天乐 ，周杰伦，，黄晓明，罗志祥等） 2、微电影的形式和完整的故事情节。如百事可乐新年广告《把 乐带回家》3、广告在电视荧屏上重复播出。 4、广告包装以红与蓝为主色彩 百事可乐与可口可乐 百事可乐： A、侧翼战略：应用原则是适合市场上较弱的企业，以创意取胜，在对手未加防范的地区发动攻击，攻占一个原本并不存在的市场。战术性奇袭是侧翼战攻击计划的重点。（如：从年轻人入手、进入可口可乐的真空地带、七喜的侧翼战） 多元化经营——60年代开始——快餐业——优质、高效、服务 B、进攻战略——应用的原则是适合市场上排列第二或第三的企业，考虑市场领导者的强弱程度，寻找其优势中的弱点予以攻击，并尽可能地缩小攻击面。（如：价格战、进攻麦当劳、攻击性广告） 可口可乐： A、30年代前——竞争性战略 B、30年代后——竞争性与防御性战略相结合，多用防御性战。 防御性战略应用原则：是市场领导者采用防御战巩固自己的阵地，最好的防御战就是要有勇气向自己挑战，不断地更新自己的产品。 （如：1970年提出“地道货”） 1985年改变配方——失败的进攻 90年代，可口可乐广告也集中到年轻人一代身上（张惠妹、谢霆锋、张柏芝） 七、SWOT 分析 优势1、强大的创新能力和多样化产品的开发能力； 2百事公司拥有极具才华、高度敬业的员工，是他们实现着公司的持续发展 3传播策略而言：独特的音乐推销和名人广告效应，百事可乐的广