楚冠新姿创尾刊策划方案2010.12.2.docVIP

楚冠生物《楚冠新姿》手机报策划方案 ■创报背景 随着企业的不断发展，楚冠生物将在专业预防市场和大众预防市场全面进驻。届时，企业经营规模将进一步提升，相关经营动态、产品信息和市场资讯将越来越多。如何与分散在全国各地的员工群体和客户群体进行及时的动态沟通，推广企业理念、产品和服务，创办企业内报将是一个较好的形式： 1.企业文化发展的需要。 企业内报，将是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。楚冠生物发展的历史和未来，与企业文化的演进过程同步，加以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。创办的企业内报将成为企业文化演进的一个阶段性的记录，可将企业发展动态针对性强、投递准确的进行传播。 2．提升企业竞争力的需要。 企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步，中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理地利用企业内报这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。 据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性企业内报、内刊12000多种，而且每年还在以25%左右的速度递增，企业自办的内刊、报纸由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了社会各界关注的一种新媒体。 3. 特色营销发展的需要。 企业既要面对公众又要面对自己的员工，要对公众、员工承担责任和义务，要与他们及时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务，没