水果品p牌策划.docxVIP

水果品牌策划 洋水果大举进入中国市场中已多年了。品相光鲜的水果令人垂涎欲滴，均一的个头、艳丽的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装，无一不透出高档的品质感，顺其自然只有高档的价格才能体现洋水果此般的好，成为享用者品位的象征、身份的体现。 反身让我们来看看国产水果的状况：土气简陋的包装，未经精选的水果大小不一，只知水果名称而不知是何品牌，传统单一的营销模式，这些都是大多存在的问题，如此的卖相如何才能卖到好价钱？又用何种优势与洋水果竞争呢？只能是屈身走中低档消费市场，以满足消费者的最基本的水果消费。 　 试问国产水果真的就不行吗？难道天生就是贱命一条吗？不！国产水果可以大声说不！中国是全球的水果生产大国，每年有大量优质的水果出口，其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三大水果，产量位居全球绝对优势。中国的地域广阔，从南到北，从东到西分布着各种气候特征，可以适合各类水果的生长，所以国产水果的资源特别丰富，其中仅新疆就有几十种水果，是个名符其实的“瓜果之乡“。凡到新疆的人都有深刻的体会，“早穿袄，晚穿纱，围着火炉吃西瓜“，金黄甜美的哈密瓜，伽师瓜，水灵清甜的葡萄，都会让乐不思属。如此得天独厚的条件造福了这一方百姓，广阔肥沃的绿洲、昼夜极大的温差，是水果生长的乐土，因此新疆的水果每年都源源不断地流向全国、出口世界。 　 行若公司受“三海瓜园“委托为其进行品牌全方位诊断，从品牌形象规划设计和市场营销两方面