面向中国市场的产品开发援助面向中国市场的营销战略方案的援助.pptVIP

改变零市场开发阶段的观念 　生产投资与市场需求、机遇相结合 中国市场进入援助 近年来【商品企划阶段】转变成了现实难题 在亚洲新兴国家表现出色的企业开发结合本土需求的概念商品 制定有望获胜的战略针对客户所重视的项目制作新产品的优势一览表 创意A 创意B 创意C 创意D 创意E 高　　　　　　　　　　　 低 ◎ 选定能够满足当地消费者和零售商需求的好的提案 资源１ 资源２ 资源３ 资源４ 资源５ （Persona） 消费者需求 （核心能力）　 企业资源 需求１ 需求２ 需求３ 需求４ 需求５ 消費者 潜在需要至上 ◎ 当地大型零售商??? 防御型战略与进攻型战略相互匹配 2013年度 2015年 家乐福　　　 屈臣氏　　 　○社　???　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 A?D　　　　　 A?D　　　　A?D　　　　　　 创意A× 创意B× 创意C〇 创意D〇 创意E△ ＋ ◎ 〇 〇 2014年度 by Retail 　 / 　 by Trend × × △ ○ × △ △ ○ △ × A=进攻 D=防御 × × 〇 △ △ × × △ ○ △ Copyright? 2013 INTAGE CHINA Inc. All Rights Reserved. Copyright? 2013 INTAG