新浪微博营销模研究.pptVIP

云音乐和微博均是因“兴趣”而产生社交关系的产品 两者社交关系的差异在于：云音乐用户间的社交关系更依赖和专注于“音乐兴趣”！ 云音乐的核心诉求在于：音乐的发现和分享；（微博则是：信息的创造、发现和分享） 作为有着近似基因的产品，微博的营销模式值得我们借鉴！ 本次，我们将对“新浪企业微博”的营销模式进行剖析… 企业微博诞生的动力来源：作为企业营销的圣杯！ 微博营销是企业营销的发动机！ 企业营销的三大核心诉求：汇聚人气、笼络消费者（潜在忠诚）、刺激销量；（构筑品牌形象的诉求揉合在以上3点中） 而微博具备三大独有属性：媒体性、扩散性、社会性； 2011年9月，新浪微博企业版（V1.0版）正式上线 企业版（V1.0版）上线时：新浪微博的注册用户数已突破2.5亿、日均发博量超1亿条、日活跃用户占比达9%（数据来源：新浪2011年度Q3财报） 庞大的用户规模，是新浪微博步入商业化运营的重要基础； 同时，根据和新浪媒介策略中心 媒介产品高级经理（姜叶）的交流，她指出新浪决心启动微博商业化的另一个重要数值指标是：新浪微博用户和五大门户用户整体的重合度和覆盖率均超过50%（2011年5月时达到该指标），意味着新浪微博具备了帮助企业进行跨网站目标受众的回收和跨网站进行粉丝导流的能力；而这是新浪微博启动商业化的重要标杆！ 之后，随着诸多新功能的加入，新浪微博企业版当前已迭代至V4.0版（新浪内部