广告策划01教程.pptVIP

作业： 举几个案例，说明广告的几个基本功能 平面策划与创意 授课教师：郑莉 Email163.com QQ：2694968538 本学期课程设置 共8周，前5周基本常识，后3周实践完整创意 课程目标 了解概念与流程、具有实践独立个案的能力 考核方式 学分2 、平时成绩35%、期末成绩65% 第一章 广告设计概述 1、广告的含义 2、广告的特征 3、广告的功能 4、广告中的几种语言 1、广告的本质 2、广告的分类 第1节 第2节 第1节 思考：什么是广告？ 1、广告的含义 字面：广而告之 广义：非盈利性与盈利性 狭义：盈利性 2、广告的特征 影响： 社会生活—信息传达--交流--美的享受--说服 概念：将各种精炼的信息，用艺术的形式，目的明确地有计划地通过一定的媒介向受众传达某种商品、服务等广泛性、功利性、展示性、艺术性的宣传活动。 关键字： 有主体、有目的、有内容、有对象、有计划、有媒介 3、广告的功能 3.1、传递信息 3.2、指导消费、创造新需求 3.3、占领现有市场 3.4、开拓潜在市场 3.5、为产品创造价值 3.6、树立企业形象 3.7、美化城市 4、广告中的几种语言 形象符号 声音符号 新闻联播的片头配音 微软的识别性音标 Nokia的识别性音标 光与颜色符号 动作符号 表情：笑，严肃，无奈，惊讶等 肢体：跳舞，