战略管理：思维与要径（第2版）教学课件作者黄旭第三章课件.pptVIP

第 3 章外部环境分析：机会、挑战与产业竞争  本章学习目标 通过本章的学习，你应该能够: ?了解外部环境分析的重要性及目的 ?领会宏观及行业环境分析的主要内容 ?定义并描述企业宏观环境和行业环境的各项因素 ?鉴别竞争力量，明确其对企业盈利潜力的影响 ?理解关键成功因素对企业竞争行为的影响 ?了解市场结构和市场需求分析以及消费者行为分析的主要内容 ?掌握外部环境分析的基本方法 3.1 外部环境分析的重要性和目的 外部环境分析的重要性： 外部环境分析是制定企业战略的根本前提 外部环境分析是企业经营决策的基础，为科学决策提供了保证 外部环境分析有利于企业发现新的市场机会，及时采取措施，科学把握未来 外部环境分析的目的： 既然企业存在于外部环境之中，受到外部环境的影响，那么我们在制定企业战略时，就必须认真分析企业的外部环境。企业外部环境分析的目的就是通过对外部环境的分析，了解企业所面临怎样的机会，又将遭遇怎样的威胁，以便制定相应的战略去捕捉机会和规避威胁，以达到预期的目标。 3.2 宏观环境分析 宏观环境分析内容 3.3 产业与竞争环境分析 3.3 产业与竞争环境分析 3.3.1 产业主要特征分析 市场规模 市场竞争的范围 市场结构 产业在寿命周期中所处的阶段 前向整合及后向整合的普遍程度 产业的竞争态势 产业中产品的工艺、