公关行业就业前调查报告.pptVIP

公关行业就业前景 调研报告 项目背景 研究思路及方法 取样情况 主要发现 结论和建议 目录 项目背景 全球金融危机 企业倒闭 企业面临破产危机 企业缩减开支 公关行业收入减少 人才需求减少 研究思路及方法 调查方法: 问卷调查 访谈调查 文献调查 研究思路: 金融危机后公关行业的现状及发展趋势。 被调查者未来的就业意愿。 被调查者中从业人员的工作现状。 被调查者中在读学生对本专业的认知。 分析公关行业未来的就业前景 学生调查： 上海师范大学新闻学与公关 上海大学管理学与广告学 上海金融学院市场营销学 其他传播管理类公关行业相关 计划发出问卷30份，实际回收24份，回收率为80%。 公关行业相关从业人员调查： 公关公司 广告公司 传播咨询公司 其他相关部门等等 计划发出问卷20份，实际回收2份，回收率为10%。 取样情况 主要发现 有17人更倾向于在国际公关公司就业，占到了调查总体的65.4%，有8人选择了公共关系部门占到了30.7%，仅有1人选择国内公关公司。大量学生选择国际公关公司，不仅说明了学生对金融危机后，公关行业的看好以及对未来就业的乐观态度，还表明了在学生就业时，国际公关公司将会存在很大的竞争力。 有13位被调查者更愿意从事活动策划方面的工作，占总体的50%，有6人更倾向于处理媒体关系的工作，占总体的23.1%，有4人希望从事与客户咨询相关的工作，占总体的15.4%，有3人愿意从事危机公关的工作，占11.5%。这个结果一定程度上表明了将来就业时以活动策划为主的公共关系公司会得到学生青睐，其次是擅长从事媒体关系的公关公司，而处理会务方面的公关公司则遭到冷落，就业应相对容易。 21.7%的被调查者表示公关在国内企业中将会得到重视和发展，25%的被调查者认为政府公关将更加受到重视，20%的被调查者认为在非营利性组织中间得到新的发展，20%的被调查者认为公用事业领域公关行业将会得到新的发展，11.3%的人认为公关行业在文化体育方面有新的发展。以上各项数据表明了，在金融危机结束后，公关行业有希望深入到每一个领域。 11.8%被调查者认为金融危机之后，事件营销作为新服务手段将大受客户青睐，25.4%的被调查者认为网络公关会有很好的发展，28.9%的被调查者更加看好世博公关在金融危机之后的发展，16.9%的被调查者认为政府关系将会大有发展，15.3%的被调查者认为金融危机之后，企业会更加重视CSR项目的建设。通过这些数据，不仅反映了公关行业增加了不少新服务手段，更反映了在公关专业的教育方面要适时更新课程内容，适应于学生将来的就业。 9名学生认为公关专业相对于其他专业学生的就业优势为整合能力强，占整体的37.5%；13名学生认为公关专业的学生比其他专业的学生更擅长沟通和协作，占整体的54.2%；没有学生认为公关专业的就业优势为对口行业人才需求大。从此数据中不难发现虽然公关行业人才需求大，可是少有学生认为这是优势，这是因为公关行业人来主要来源于各个领域而不单单是特定的某专业。 17.6%的同学认为公关专业的学生应当加强公关专业知识，29.4%的同学认为公关专业学生应当加强语言方面的知识，17.6%的学生认为公关专业学生应当更加人热衷于公益事业，35.4%的学生认为全面加强综合素质是关键。从这些数据中可以发现，公关专业需求的是知识型高技能人才，不仅要在本专业上下功夫，良好的外语应用也是必不可少的，优秀的综合素质更能在各类项目中运用。 2008年公关行业年度报告显示，全球金融危机的爆发使全球咨询业遭受影响，签约客户发生动荡年度预算普遍减少了30%左右。在90家被访公司中有44家开展网络公关服务，占到了整个业务市场比重的6.3%。 网络公关正走向主流趋势，发展潜力更加巨大，尤其在中国互联网的优势十分明显，也有不少成功的网络公关案例如：iPhoneGirl等等。 相比于2008年，对于09年的市场业内人士的看好态度下降了24个百分点，50%以上的被访者认为以外资客户为主要服务对象，以活动传播和事件营销为主营业务，以汽车IT和互联网为主要服务领域的公关公司受金融危机影响最大，而以传播执行和传播策略为主的公关公司则影响较小 从这个数据中不难发现，金融危机使公关行业发展速度趋向缓慢，且通过金融危机可能会致使一些公关公司出现战略上的转型。 结论和建议 结论1:更多的受访学生倾向于毕业后在国际公关公司就业。 被调查者中只有极少数人愿意在国内的公关公司工作，通过对个别学生的访谈调查，学生普遍认为国际公关公司的客户多为国际知名企业，更容易争取到好的机会。 建议 学生们应该同时关注我们国内的公关公司，国内公关公司在金融危机受到的创伤较轻，未来发展的潜力其实也大，建议公关专业的