王老吉广告营销策划方案.docVIP

目录 一、 前言 二、市场分析 营销环境分析 社会环境分析 文化环境分析 自然环境分析 市场分析 行业销售额 行业现状和发展趋势 产品分析 消费者分析 消费者的总体消费态势 现有消费者分析 潜在消费者 消费者分析的总结 竞争者分析 竞争对手广告分析 三、营销提案 四、创意设计执行方案 五、媒介提案 六、广告预算 前言 在当今这个日益增长的社会，人们开始越来越会享受生活，但是人们也开始注意生活的品质问题。 现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，而健康的生活方式和健康的饮食，健康的饮食就离不开王老吉，王老吉采用草本植物材料，运用先进科学方法酿制而成，具有清热降火功效是其他产品所不具备的。 针对现阶段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况和存在的问题。此策划书对产品的市场环境分析、产品和消费者分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争对手的广告分析、营销提案、创意设计执行提案 本策划书主要针对现今存在的问题，提出有利于解决现状的办法和建议。希望此策划书能给加多宝带来新的前景和新的销量。 市场分析 营销环境分析-社会环境分析 王老吉作为凉茶市场的始祖，在广东传统凉茶去火功效显著，消费者普遍当成“药”服用。而王老吉的气味、颜色、包装都与广东消费者观念中的传统凉茶有很大的区别，而且口感偏甜，