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浅谈如何加强普通高校招生宣传工作 　　【摘要】作为高校招生工作中的一个重要内容，招生宣传工作对于高校招生的质量和效果会产生决定性的影响，因此，当代高校越来越重视招生宣传的重要性，不惜投入资全，提高招生宣传工作的效果，就目前看来，我国普通高校招生宣传工作良好，还有很大的程度去改进，本文就如何加强普通高校招生宣传工作.做了深入的分析与探讨. 　　【关键词】高校招收；宣传；措施 　　 　　 　　高校招生工作是社会关注的热点，高校招生宣传有助于创建学校品牌、全而展示学校形象，是招生工作成功的前提，对整个招生工作具有十分重要的影响。随着招生录取改革的不断深入，特别是“阳光工程”实施以来，当前高等教育事业快速发展、招生考试工作日益规范、招生规模不断扩大、报考观念日渐理性”。而对竞争日益激烈的招生形势，如何做好招生宣传工作、吸引考生报考，进而提高生源质量，是高校保持可持续发展的一项长期而艰巨的任务。 　　招生宣传工作是高校招生工作的重要环节之一，也比以往更加受到社会的关注，高校必须充分认识到招生宣传工作的重要性，加大宣传力度，增强竞争意识，主动结合学校办学定位，加强组织，精心落实，提高招生宣传的质量，建立招生宣传的长效机制，形成创新的工作思路和实施办法，以保证充足的、高质量的生源，从而提高人才培养质量，推动高校全而、协调、可持续发展。2013年4月15日，教育部发布《关于积极推进高等职业教育考试招生制度改革的指导意见》，以落实教育规划纲要“逐步实施高等学校分类入学考试”的要求，系统推进高职考试招生制度改革。并称：系统改革后的高等职业院校招生将有六种渠道，一是高考统招生。二是在“统招”基础上增加技能考试；三是自主招生；四是中职生升高职的对口招生；五是中高职贯通招生；六是保送招生。 　　一、高校招生宣传工作的特点 　　1.针对性。高校招生宣传的对象主体是考生，其次是考生家长。针对考生在特殊时期的心理特征，招生宣传工作应充分关注考生在这个特殊时期困惑和迷茫的心情，把握其在升学过程中想了解的内容，把招生政策的重点、难点用深入浅出的语言解释清楚，想考生之所想，解答他们的困惑。并且在宣传时根据学校招生工作的进程，在不同阶段有所侧重，以保证招生宣传的实际效果。在招生初期主要宣传学校整体介绍及招生政策；填报志愿时主要进行高考志愿填报的咨询与指导；录取时主要解答录取的原则及程序。只有进行有的放矢的招生宣传，才能收到事半功倍的效果。 　　2.真实性。招生宣传要以宣传学校的发展建设成就、办学特色为重点，以吸引优质生源为口标，以学生的成长成才为根本立足点，切忌夸大其词和虚假承诺。非理性招生宣传反而会影响学校声誉，引发新生报到率偏低的不良后果。所以，招生宣传内容要突出真实性，立足于学校的长远发展，一切从实际出发。招生宣传除了宣传学校外，还承担着指导、帮助学生选择院校、填报志愿的任务。在这种情况下，高校发布的招生信息就必须全而、真实、准确。要在宣传中实事求是地向社会公众及广大考生介绍包括学校定位、办学性质、规模层次、地理位置、教学设施、师资力量、收费标准、专业前景、就业市场、资助体系等一系列备受关注的问题，全而而真实地展示学校的方方而而，让考生及家长自己比较和鉴别，从而做出合理的院校、专业志愿选择。 　　二、高校招生宣传工作存在的问题 　　1.对于招生形势估计不够充分。若对招生形势估计过于乐观，定位偏高，可能造成考生望而生畏，不敢填报，导致生源不足；若对招生形势估计过于保守，定位较低，可能造成生源过剩，部分考生落榜，导致高校生源质量的不稳定。 　　2.招生宣传队伍人员配备不合理。招生工作既是一项政策性、专业性很强的工作，又是一项极为艰苦的工作，因此要建立一支政治素质好、业务能力强、有责任心、肯吃苦的招生宣传队伍。考生和家长对一所高校的兴趣，除了学校的知名度和关誉度之外，招生宣传人员的表现也至关重要，尤其在与实力相当的大学竞争时，人与人之间的信任往往占主导作用。 　　3.招生宣传材料对考生吸引力不足。一般情况下，高校的招生宣传材料包括招生简章、海报、折页、PPT、宣传片、招生网站等不同形式，虽然宣传形式多样化，但存在“打官腔”的通病。如果给考生介绍的内容过于抽象，仅仅将学校的教学科研成果加以罗列，则以高中生的层次难以真正理解高校的内涵，反而达不到宣传效果。 　　三、加强普通高校招生宣传工作的相关措施 　　1 对招生宣传的群体对象要准确进行定位 　　由于高校实力、学校所处地理位置的差异，不同的高校在发展策略与学校定位上也有所不同，在招生宣传工作进行时，宣传人员一定全面调查生源市场，做到心中有数，要总结学校每一年的实际报到率对学校所吸引的考生类型做全面、深刻的了解，要确立招生宣传主要地区，招生宣传工作重点在该区域进行，并向区域周边地区