蒙牛特仑苏VS金典有机奶.docVIP

蒙牛特仑苏VS伊利金典有机奶 ——广告评析比较 摘要：蒙牛和伊利作为中国两大最具实力的乳业公司，具有共同的市场、共同的产品、剪不断的渊源，他们之间的竞争从蒙牛创立之初就没有停止过，并在伊利2003年度从光明手中夺得中国乳业老大座次的同时升级为PK对决。经过04、05、06三个年度的比拼，两家企业已成长为中国乳品业的两极。下面我就选取蒙牛中的特仑苏以及伊利中的金典作为比较的对象。它们同属于“贵族牛奶”，在很多方面具有可比性。 关键词：蒙牛、伊利、特仑苏、金典有机奶、比较 蒙牛和伊利 在比较特仑苏和金典有机奶之前，首先得比较的是它们所属的公司，即蒙牛和伊利。 蒙牛：蒙牛是“蒙牛乳业集团”的简称。是一家总部位于中华人民共和国内蒙古的乳制品生产企业，主要生产奶类产品系列，现已在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。 蒙牛是中国大陆生产牛奶、酸奶和乳制品的领头企业之一，1999年成立，至2005年时已成为中国奶制品营业额第二大的公司，其中液态奶和冰激凌的产量都居全国第一。蒙牛主要业务是制造液体奶、冰激凌和其他