2、电视策划观的应用.pptVIP

第二节 策划观念的应用 一、电视节目策划是什么？ 1、策划的实质：就是在深入理解电视本质前提下，利用观众在 观看时候有意识的和无意识的心理特点达到电视制作者的目的。 电视及节目就是达到这个目的的手段，是一种劝诱的产品。 策划的核心内容：为电视栏目、节目的制作、运营出谋划策。 2、初步的策划观念——节目引导或劝诱的可能性依据是什么？ 因为观众和节目制作者站在相似的基础上：电视是我们生活的环 境。长时间看电视的经历使我们形成了一整套电视经验。观众与 节目制作者可以互相理解。（电视是生活流） 一种科学地分析电视经验的企图：媒体等同理论—观众相信电视 是真实的吗？我们对待电视的态度问题。电视节目的内容是真实 的吗？向我们讲述和表演的主持人、演员，观众与他们之间有什 么关系？是普通的人与人之间的交流关系吗？ 电视选择什么样的受众？两种观点： 反面：传播者是精英的。（受众的儿童化） 观众相信电视是真实的两点前提。 1、内容是真实的。（新闻事件、信息、广告的本意） 2、主持人、表演者与观众是普通的人与人之间的交流关系。 （对电视引导性问题的关注—谈话、社会问题等） 正面：商品化电视，观者是消费的（观众的反作用） 电视对观众兴趣的迎合。 1、娱乐节目的兴盛。 2、广告营造的氛围、概念，设定的符号化人、物、事、广告语。 3、深度报道的形成与发展，民生节目的出现等。 电视对于制作者也有一定影响