压缩-吉利帝豪GS 全国媒体试驾执行方案0525.pptx

吉利帝豪GS 全国媒体试驾线路帝豪GS上市阶段获得超高关注度汽车之家关注度排名第1有望撕开一二线市场动静体验营建立产品力“三高”标签首创“VR”上市刷爆车圈引1600万关注顾爷爷年轻就该活出动静造社会的势，导产品概念高关注之下，全国媒体试驾的目标是什么？两个目标：一线主流人群，打透产品力12帝豪GS在帝豪军团的战略任务目标一二线城市获得主流人群认可打透一个个产品力卖点使之成为促成消费者“购买决策正确性”的信心促进目标消费群“身份匹配度”的提升，建立帝豪GS被一线主流用户喜欢的形象。通过对一线城市“活出动静”人群情境的展现，凸显帝豪GS目标人群定位上的“一线”形象。帝豪GS整体关注度超高，以3.0代产品实力获得认同，促使消费者购买决策。继续深入传播，打透产品力的一个个价值点，让实打实的“产品力卖点”成为消费者确信自己“购买正确性”的信心，让消费者有信心认为购买这个车是决策很正确的，促进消费者下单。如何在试驾中实现两大目标？1、贴合一线主流人群2、打透产品力试驾地点呈现帝豪GS战略试驾形式呈现传播多样性试驾内容打透产品力试驾地点呈现帝豪GS战略帝豪GS需要什么样的城市来匹配？市场定位——一线城市，有活力、有创新力的城市跨界外观——有设计感的新兴建筑、中西结合既精致又时尚，具备艺术气息越级安全——有科技感、富庶文明、对生活品质要求高灵动驾控——道路多样，坡度起伏较缓；有山水、有多条城内及成外的远行路线畅享空间——独特、高雅、且令人赞叹回味的自然风景；小资情调的休闲去处智能娱乐——品质生活、精致生活、多样化生活的年轻人聚集地方试驾地点呈现帝豪GS战略预试驾多个一线城市，多家领袖级媒体，多名大师级摄影师： 超一线城市：北京、上海、广州一线城市：武汉（大武汉，总理点名创新发展试点城市）媒体：ams车评夏东、《汽车博览》杂志、Autocarweekly视频评测、YYP颜宇鹏、《汽车杂志》、汽车生活、《名车志》杂志、Y车评建议预试驾媒体以出稿周期长的大V自媒体、杂志媒体为主，先不安排汽车之家、易车，2家网媒如先行试驾，其他网媒意见会很大大批媒体试驾一个“新一线城市”， 多条试驾线路，多种生活方式体验： 新一线城市：苏州媒体：网络媒体、中央媒体、核心区域媒体、自媒体/版主、杂志媒体预试驾一线城市媒体预试驾，拍摄地标建筑大片第一时间锁定帝豪GS品牌定位及调性北京三里屯、银河SOHO、南锣鼓巷ams车评夏东、《汽车博览》杂志上海国际金融中心、迪士尼《名车志》杂志广州小蛮腰、广州之眼《中国汽车画报》杂志预试驾武汉汉秀剧场、长江大桥、琴台大剧院Y车评杭州奥体博览城(G20）《座驾》杂志大批媒体试驾苏州中西结合、时尚精致、新一线城市标杆符合消费者形象及生活方式极具现代化又不失古典气息中国区域创新指数排名第一江苏经济第一的城市，全国首个贸易功能区时尚、小资、文艺、追求活出动静山塘街星巴克中西结合更时尚符合帝豪GS产品形象与价值帝豪GS是跨界SUV的“新一线”产品帝豪GS在“帝豪军团”中的任务，是撕开一二线市场获得主流人群认可预示帝豪GS将成为新一线城市用户的选择 新一线 精致潮生活都市繁华中点缀小桥流水并且！“第一财经”将苏州评为“新一线”城市，与杭州成都南京并列博越试驾让竹乡“安吉”因博越再次扬名苏州将因帝豪GS试驾坐实“新一线城市”殊荣试驾形式呈现传播多样性Day1晚上Day2上午Day2下午Day2晚上人车城市身边的动静跨湖大桥湖天一色Workshop时尚午餐生态远足跨出去的动静智能协助 释放双脚人车生活活出来的动静私人定制晚宴蜿蜒公路人车艺术心灵上的动静林中小径帝豪GS环太湖公路智能驾控体验环太湖公路，车队按照编队行进，媒体试乘体验，吉利汽车安全技术开发部工程师陪同讲解防加塞时速30-150km/h范围工作超过巡航系统油门开度自动提速自动跟车放开油门自动回复巡航速度 自动加减速跟车三段间距可调进入匝道自动减速智能协助 解放双脚卖点深挖：长途驾驶解放双脚；智能协助用户判断，智能干预驾驶，极大减轻驾驶劳累小结：通过试驾实现两大目标一线主流人群，打透产品力试驾地点呈现帝豪GS战略试驾环节呈现传播多样性试驾内容打透产品力细品多路况线路1台城市跨界SUV 多种用户价值细品多风格线路1座一线城市 多种生活状态“新一线”城市苏州标杆“新一线”人群“新一线”产品小结：通过试驾实现系列传播一系列多样性+深内容体验报告角度多样、场景多样、笔风多样产品力解读深度、一线用户生活洞察深度一系列车圈热点话题树新标杆跨界SUV蓝海、对标合资、突破一二线城市的热点话题一系列新一线精神及文化体验延续动静体验营品质细品“人·车·生活”产品力一系列新一线场景逼格大片城市生活、精致小资赶超合资逼格试驾排期批次时间安排端午节前15日三16日四17日五18日六19日日20日一21日二22日三