iPhone5市宣传推广方案.pptVIP

iPhone5上市宣传推广方案 市场部 王贝贝、赵乐天、邹昆、梁祝庆、崔瑶、宋晴、陈壮用 目录 目标人群 推广目标 推广诉求 推广策略 媒体选择 目标人群 目标人群特点 推广目标 推广目标 推广诉求 推广诉求 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 推广策略 媒体选择 媒体选择 媒体选择 媒体选择 总部杂志媒体选择 主要目标人群 年龄层次在18到38岁 主要集中在经济较发达的北上广和二线城市 消费形态描述： 依赖互联网、消费追求时尚、流行、新鲜好玩的东西，同时倾向使用品质感高的消费品，是身边人追捧依赖的意见领袖。 人群特点： 高收入，高学历，高阶层 消费比较偏向时尚、流行的事物，注重体验 追求时尚的年轻人、白领和商务人士 调研显示：iPhone用户中，本科及以上学历的占70%以上，月收入5000元以上的占60%，大部分为企业中的高层管理人员、专业技术人员和办公室职员。 短时间内在宣传上形成规模效应： 产品特性： 4.0英寸大屏，只增高，不增胖、 硬件全面升级、 全新外观设计、 FaceTime视频通话、 多任务处理、 Retina显示技术、 高清视频拍摄 活动内容：iPhone5合约计划卖点 传播诉求： 通过对新款手机上市过程中产品特性的宣传，让消费