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浅谈公益招贴广告的设计 　　【摘要】本文阐述了公益招贴广告的社会需求，设计特点及对现代社会的积极作用，指出公益招贴设计必须通过对社会问题的感受、深入思考并及时的传达，以审美的方式来体现其倾向性和教育性能，使观众在对其的审美感受中受到启发和教育。从而使公益招贴设计成为倡导人类文明发展的有效媒介，成为规范社会生活的一种辅助手段。 　　【关键词】公益招贴；艺术；教育；传达 　　 　　相对于商业招贴广告来讲，公益招贴广告没有市场销售的压力，设计师可以在一个更为广阔自由的空间里展开创作，可以不带枷锁地跳舞，使艺术个性得以充分发挥。但是，公益招贴广告更注重的是公众的长期社会利益，它比商业广告更需要有思想性、艺术性、社会性和人情味。因此，在进行创作时应启动一切与人的心理和生理有关的艺术素材，采用人类本质的东西作为表现的载体，深度触及人的生理感觉和心理情感，使人们对自身的行动进行观念的反思，进而达到预期的广告目的。基于公益招贴广告的上述特点，设计师在进行创作时应考虑到以下几个方面的问题: 　　一、公益招贴广告的素材选择 　　公益招贴广告的目的是要唤起人们的警觉，唤回人们的良知，唤醒人类的自我保护意识。因此，公益招贴广告的素材就必须紧紧围绕“人”这一主题去搜索信息。 　　主题是招贴广告的核心、灵魂，公益招贴广告的目的是要阐明和传播某种观念，然而它传播的这个观念是否符合公众的心理需求，是否符合当前的社会需要是我们必须考虑的。因此我们从选材开始，就应该有强烈的针对性，力求充实、明确、单一，这也是引起公众关注产生好的社会效果的前提。 　　我们的主题来自社会的时弊，来自百姓的甘苦，来自每个人的心理感受。生活中的万事万物，都与人类发生着直接或间接的利害冲突(否则人们就不会认识它)，都与广大百姓的利益息息相关。 我们的社会纷繁复杂，以人为核心的公益题材时时可生、处处可见，在不同的国家、不同的社会背景下，在不同的阶级、不同的人群中都会发生各种各样的有关人的社会问题，公益招贴广告的发展空间如此广大，其题材与内容既是广泛的又是深刻的，既是发展变化的又是永恒存在的，这使我们在选题上难以把握，但万变不离其宗，那就是以人为核心的价值取向，即围绕社会公众的切身利益，通过广告手段喊出大众关切的问题和期待，去赢得更多人的领会与共鸣，进而产生一致的行动。 　　二、公益招贴广告设计的表现手法 　　形象性是公益招贴广告的主体。公益招贴广告是有功利性的，形象的价值在于把主题和意图艺术性地反映出来，借以震撼、冲击人的心灵。因此，在对公益招贴广告进行设计时，要有一定的技巧性，既要有一定的艺术性，又要克服唯美主义，在设计时应注重以下设计原则。 　　1.要注重画面的简洁美 　　公益招贴广告具有瞬间性的特点，要在惊鸿一瞥之际，以强烈的冲击力和震撼力吸引受众的眼球，并以便捷、迅速的方式，准确、明晰的方式传达信息，这就要求把杂乱纷繁、艰涩难懂的信息浓缩为简洁、明快、易识别的形象。因此，简洁美是公益招贴广告设计的要点。当然，简洁并非是与简单画等号的，简洁是高度凝结和概括的结果，寓繁于简，是艺术化的结晶。 　　2.要注重创意的新、奇、美 　　即对生活的素材进行全新的表达。公益招贴广告同商业招贴广告一样，也强调独创性和个性。根据受众的接受心理和猎奇心理，普通的常见的事物、形象会使人产生视觉疲劳和审美疲劳，无法激起人们的兴趣。而富有独创精神的新奇性在招贴阅读中发挥着先导作用，是受众感受、欣赏招贴的起点。只有跳出常规，别具一格，超越、颠覆受众的审美经验，才能激发受众的兴趣，在有限的时空使人过目不忘。 　　公益招贴广告最终是要传播一种公益观念，有时说得太白、太露，轻则人们熟视无睹，重则引起人们的反感。因此，公益招贴广告最好不要用全息道白的形式，应留给广告受众一定的想象空间，使公众在想象中参与创作，从中领悟出信息的内涵，以达到预期的目的。 　　3.要注重真、善、美的统一 　　中国古典文学强调真善美的统一，只有具备了真和善，才是美的极致。如果只有外在的形式，那样的美是单薄的，经不起推敲和考验的。公益招贴广告既有实用价值又有审美价值，将二者有机地结合起来，实现真和善的统一，即可达到美的极致。公益招贴广告的目的在于宣传鼓动，可以有一定的夸张，这样才能在最大程度上震撼受众的心灵。但夸张应有一定的原则，不可扭曲事实、无中生有、误导受众。而善则指的是人文关怀，即要在公益招贴广告中始终融入人性化的色彩。 　　三、公益招贴设计的传播艺术 　　公益招贴设计作为传播艺术，它的艺术感召力取决于对社会问题的敏锐感受、深入思考和及时的传达，这是公益招贴能够起到宣传、鼓动作用的必要条件，也是艺术创作与社会实践之间进行信息反馈的根本依据。 　　公益招贴设计的倾向性和教育功能要通过审美方式体现