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2018-04-16 发布于北京
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《1.4管理经济学——消费者行为理论.ppt

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第四章消费者行为理论第一节效用概述第二节边际效用分析（基数效用论）第三节无差异曲线分析（序数效用论）第四节替代效应和收入效应 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一节效用概述一、幸福方程式萨缪尔森提出：则增加幸福的方法（1）增加效用（2）节欲二、欲望：一种缺乏的感觉与求得满足的愿望特点：无限性古人言：人心不足蛇吞象在我们的分析中，一般都假定欲望一定，则幸福就取决于效用。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、效用（Utility） 1、定义：人们消费某商品时所得到的满足程度或有用性。（1）特点：是一种主观心理感受（2）与使用价值相区分使用价值是物品本身所固有的属性，是客观的，不以人的意志为转移的；而效用是主观的，因人而异、因地而异、因时而异。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、基数效用论与序数效用论 (Cardinal Utility Ordinal Utility) （1）基数效用论：效用可以计量并加总求和，效用大小可以用基数（1，2，3…）表示。分析方法：边际效用分析法（2）序数效用论：效用是一种心理现象，无法计量，也不能加总求和，只能表示满意程度高低顺序，只能用序数（第一，第二，第三…）表示。分析方法：无差异曲线分析法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节边际效用分析（基数效用论）一、总效用与边际效用 1、总效用（TU，total utility）：从消费一定量某物品中得到的总的满足程度。 2、边际效用（MU，marginal utility）：增加一单位商品的消费所得到的效用量的增加量。 3、二者关系 MU=△TU/△Q =dTU/dQ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 总效用和边际效用 Q TU MU 1 10 / 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6