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Rosa Fruity 葡萄酒营销策划方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目 录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、目前葡萄酒市场状况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 零售商 消费者 个体批发商 零售商 消费者 一级批发商 二级批发商 零售商 消费者 分销状况 国内葡萄酒 进口葡萄酒 一、目前葡萄酒市场状况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、目前葡萄酒市场状况 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 6 SWOT 分 析 机会 劣势 优势 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. W T S O SWOT 优势 strength 机会 opportunity 弱势 weakness 威胁 threat ness ·澳洲优良的葡萄产地 · 澳洲出色的酿酒技术 · 关税壁垒逐步趋缓和 · 国内葡萄酒市场日益规范 · 居民收入水平的提高 · 市场上存在50－100元的中高档甜型葡萄酒的空缺 · 消费者饮酒更加注重健康，低度酒逐渐形成市场 ·缺乏丰富的产品线,品种太少. ·产品价位稍显偏高. · 新品牌知名度低 · 成本较国内企业有弱势 ·红酒市场竞争激烈,品牌 越来越多. ·张裕\王朝\长城等老品牌正在力推新品,其产品及价格体系趋于完善. ·藏秘\新天\印象等新品牌正在大规模的市场扩张,他们在资金\产品\营销等方面也各有优势. · 国外葡萄酒品牌的竞争 二、SWOT 分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. · 年龄：25－40岁的 · 月收入：在5000元以上 · 行为：注重健康、注重生活品质 · 职业：公司中高层管理者、年轻白领、公务员、IT从业者、律师医生会计师咨询师等独立从业者、中高级 · 产品定位： 中高档（价格在80－150） 低酒精度（4－5度） 含果汁、甜型葡萄酒 · 品牌定位 健康清新、品位高雅 三、营销战略 目标市场： 定位： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品策略 产品名称： Rosa fruit wine——Rosa 果汁葡萄酒 产品原料： 澳洲南部的舍拉子shiraz葡萄品种 产品特点：是一种含有果汁成分的低度甜型葡萄酒，酒精度4－5度 。 口感柔顺、微甜、口味更加丰富饱满，充满水果芳香。 生产工艺：采摘--- 破碎---除梗---发酵---浸渍---加入脱糖果汁---调配--- 醇化---澄清---沉淀---分离---精滤陈酿。 产品利益：功能性利益 情感性利益 四、营销策略 产品系列：蓝莓、黑莓、草莓 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profi