《3.企业产品策划.pptVIP

企业产品策划 【学习目标】 掌握整体产品的层次 掌握单一产品策划的内容 掌握产品组合策划的内容与要求 掌握新产品策划的程序与步骤 单一产品的策划 一、产品的层次与要素 二、产品的质量策划 三、产品的包装策划 （一）包装概念及其作用 1．包装概念。包装（package）在整体产品中占有重要位置，通常是指产品的容器或包装物及其设计装潢。 2．包装作用。包装的作用表现在三个方面，即保护商品、方便使用和促进销售。 （二）包装策划 1．产品包装策划要素 2．包装策划的内容 3．包装策略策划 四、产品的服务策划 （一）产品服务的概念 所谓产品服务，是指以实物产品为基础的行业，为支持实物产品的销售而向消费者提供的附加服务。 （二）产品服务内容： 产品组合策划 一、产品组合与产品线策划 产品组合与产品线相关概念 产品组合的影响因素 产品组合的策略（万科，华龙） 产品组合宽度5 产品组合长度，22 产品组合深度，海飞丝4 １、产品组合与产品线相关概念 ２、产品组合的影响因素 ２、产品组合的影响因素 3、产品组合策略 ２、产品组合的影响因素 ２、产品组合的影响因素 【案例】 海尔集团现有家用电器、信息产品、家居集成、工业制造、生物制药和其他6条产品线，表明产品组合的宽度为6。产品组合的长度是企业所有产品线中产品项目的总和。根据标准不同，长度的计算方法也不同。如，