《2012年12月中国智能手机市场分析报告.docVIP

2012年12月中国智能手机市场分析报告 品牌竞争加剧：十家品牌排名变动 2012年12月魅族、OPPO等国产手机品牌成为中国智能手机市场最大的鲶鱼，两家品牌关注度及排名均较上月大幅提升，同时两家品牌的新品也跻身产品排行榜前十，魅族MX2更是高居亚军位。整体来看，12月智能手机市场品牌、产品关注格局较上月发生了明显变化。 报告要点 ?品牌关注格局：三星以20.3%的关注比例领跑市场，苹果、诺基亚、联想、HTC品牌关注比例差距较小。与上月相比，，十家品牌排名较上月变动。 ?产品关注格局：魅族MX2(16GB)快速上升至排行榜亚军位，三星上榜产品仍最多，国产品牌入围数量较上月增加一款。 ?产品特征：4000元以上高端机型关注度涨2.1%，双核智能手机为市场主流，获得六成关注度。Android系统关注度较上月小幅下滑3.3%。 ?产品特征：双摄像头机型关注度超八成，800万/810万像素机型关注比例继续小幅增长。4.1-5.0英寸机型用户关注度再创新高，达到51.6%。 ?案例分析：12月诺基亚品牌关注度回升，但受Windows Phone 8系统机型数量仍然较少、且售价较高等原因限制，品牌关注度回升较慢，需在中高端机型上努力。一、品牌关注格局 ?智能手机市场竞争加剧 12月中国智能手机市场上，三星以20.3%的关注比例领跑市场。苹果、诺基亚、联想、HTC分居第二至第五位，品牌关注比例差距较小，诺基亚仅领先联想0.1%，联想仅领先HTC 0.4%。排在第七至第十五位的九家品牌关注比例分布更加集中，在2.9%-4.8%之间，竞争十分激烈。 (图) 2012年12月中国智能手机市场品牌关注比例分布 ?十家品牌排名较上月变动 与上月相比，本月智能手机市场品牌排名波动较大，十五家品牌中十家品牌排名发生变化。最明显的当属诺基亚重新回归前三甲，HTC则下滑至第五。魅族排名上升幅度最大，本月排在第十位，较上月上升了五个位次。OPPO、步步高排名也均上升两位。 表 2012年11-12月中国智能手机市场品牌关注比例对比 排名 2012年11月 2012年12月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 三星 21.0% 三星 20.3% 2 HTC 9.2% 苹果 9.1% 3 苹果 8.6% 诺基亚↑ 8.4% 4 联想 7.8% 联想 8.3% 5 诺基亚 7.6% HTC↓ 7.9% 6 摩托罗拉 6.1% 摩托罗拉 6.1% 7 索尼移动 5.3% 华为↑ 4.8% 8 华为 5.0% 索尼移动↓ 4.5% 9 小米 4.2% 小米 3.9% 10 中兴 3.3% 魅族↑ 3.8% 11 LG↑ 3.2% 步步高↑ 3.5% 12 酷派↑ 2.9% OPPO↑ 3.4% 13 步步高↑ 2.8% 酷派↓ 3.2% 14 OPPO↓ 2.7% 中兴↓ 3.1% 15 魅族 1.8% LG↓ 2.9% —— 其他 8.5% 其他 6.8% 产品:魅族MX2(16GB)上升至亚军位 二、产品关注格局 (一) 产品关注型号 ?苹果iPhone 5(16GB)继续以较大优势居榜首 本月中国智能手机市场上，苹果iPhone 5(16GB)获得4.4%的关注比例，以较大优势居榜首位置。与上月相比，其关注比例增长了0.6%，苹果iPhone 5(16GB)的热度可见一斑。其他上榜产品关注比例均在3%以下。 ?魅族MX2(16GB)快速上升至排行榜亚军位 与上月相比，本月产品排行榜最大的亮点集中在魅族MX2(16GB)身上，自11月27日发布以来，该机型用户关注度便呈直线上升走势。12月上市首月便将三星 GALAXY Note II N7100(16GB)挤下，获得亚军位，成为智能手机产品榜最大的黑马。 ?三星上榜产品仍最多，国产品牌入围数量增 从上榜产品的品牌归属来看，三星上榜产品数量仍最多，达到四款。其次为苹果，三款产品入围。与上月相比，国产品牌上榜产品数量增加一款，达到六款。 (图) 2012年12月中国智能手机市场产品关注排名 表 2012年12月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数 　 排名　 产品名称 上市时间 主屏尺寸(英寸) 操作系统 摄像头像素(万) 最新报价 1 苹果 iPhone 5(16GB) 2012年 4 iOS 6.0 800 ￥5,120 2 魅族 MX2(16GB) 2012.12 4.4 Flyme 2.0 800 ￥2,499 3 三星 GALAXY Note II N7100(16GB) 2012.10 5.5 Android OS 4.1 800 ￥5,199 4 诺基亚 920 2012年 4.5 Windows phone 8 870 ￥4