[章鱼保罗的公关营销.docVIP

历时一个月的南非世界杯结束了，南非世界杯除了给我们奉献了 64 场精彩的足球 赛外，猜对全部 8 场比赛结果的章鱼保罗看台上的巴拉圭 乳神 西装革履踢皮球的、 “ ”、 “球王 马拉多纳 这些球场边 赛场外的新闻给我们留下了更深刻的印象 一场席卷” …… 、 。 全球的盛宴，不仅提供了比赛这道正餐，同样也让我们品味到了娱乐的美味，这就是体育 娱乐化时代的世界杯。 章鱼走红是体育娱乐化的选择 当我们看到全世界球迷都为之疯狂 无数企业都要想分杯羮时，世界杯已经远远超出、 了足球和体育的范畴 在这个注意力就是效益的商业社会里，世界杯就是今年夏天最引人。 注目的秀场 不过，演员的范围绝非仅仅32支球队700多名球员，舞台也绝非球场那。 、 点面积的大小，这个秀场已经被无限放大。 在这场娱乐化了的足球盛宴中，每个人都蠢蠢欲动 美国前总统克林顿 德国总理默。 、 克尔等政界要人纷纷出席，以亲民的姿态出现在赛场边；帕丽斯 希尔顿 莱昂纳多 迪卡· 、 · 普里奥 章子怡等众多演艺界明星纷纷亮相，以示健康运动的形象；更不用说贝利 科比、 、 贝克汉姆等体育界明星了；在国内，甚至像芙蓉姐姐 凤姐这样的草根明星都想 揩世界杯、 “ 的油”。 南非世界杯上，谁给你留下了最深刻的印象？显然不是某个明星 某支球队，而是德国、 西部小城奥伯豪森的水族馆里一只叫作保罗的章鱼 在世界杯之前，它只是 章鱼 在一。 “ ”。 个月的时间里，它从默默无闻到万人顶礼膜拜，它连续 8 场比赛预测正确，已经被人们奉 若神明，章鱼帝 年度神兽 动物预言家 保罗无疑成为南非世界杯最为耀眼“ ”、“ ”、“ ”…… 的明星。 一只章鱼通过世界杯走红全世界，甚至抢了世界杯的风头，这看起来是件令人匪夷所 思的事情，然而，在体育娱乐化的时代里，却有其必然性 章鱼走红是体育娱乐化的选择，。 体育娱乐化造就了章鱼保罗这个英雄 章鱼保罗走红世界杯，最恰当地诠释了体育娱乐化。 的内涵，那就是从赛场外 人物中寻找煽情性 花边性 刺激的内容、 、 、 。 全球的电视在转播、全球的目光在看、全球的网络在谈……当亿万球迷瞩目的世界杯拉开帷幕，另一场关于足球和盈利的盛宴也在如火如荼地上演。世界杯对球员来说，是“一球成名”的最好舞台，而对于主办国、国际足联（FIFA），甚至球队和眼光独到的商家来说，则是数年难得一遇的绝好 ??? 编者按：一场世界瞩目的球赛，成为了一只章鱼“垫脚石”，世界杯几乎为章鱼保罗而设！有几个人记得广告牌的内容？有几个不知道保罗章鱼！世界杯现场最好的场地广告也不能这么快打造一个品牌，但我相信很快“章鱼保罗”就会品牌运作。 ???? 这个章鱼保罗成功抢镜头比起凤姐生硬靠雷人的话语切入汽车展会要高明多了！这就是策划的关联性和延展性，它能让营销诉求融于事件中去，成为主体事件一个醒目的点（不一定是亮点），并且可以与主题事件一同发展，甚至延展更远。今天又有一个鹦鹉也出现，叫板保罗，她预测是荷兰得冠，不过人家章鱼保罗是有品牌积累的，哈哈哈 ??? 我们6月国际车展中的“跟车嘟嘟一起看车展”的“看”，有抢镜头，蹭人气的意识，但后续延展性不强。若重新来过，我想章鱼保罗给我的启发能让策划更精彩！ 　　中新网约翰内斯堡7月10日电(记者 沈晨)央视名嘴刘建宏昨晚在约堡富丽华大酒店出席晚宴时表示，“章鱼哥”保罗背后有着一支强大的参谋团队，以支撑“章鱼哥”在预测世界杯比赛时作出准确的判断，这其实就是德国奥伯豪森水族馆的“公关营销”。 　　刘建宏透露，他最近一直在关注“章鱼哥”。这几天，他感觉自己基本上能看清楚“章鱼哥”为什么能够如此准确地判断出比赛的结果了。 　　刘建宏认为，“章鱼哥”之所以能够准确地预测出多场比赛的胜负，关键是在它背后有着一支强大的参谋团队。这支参谋团队根据数据分析、情报分析，基本上能够对一场比赛的走势作出判断。而“章鱼哥”的饲料是人为可以控制得，参谋团队利用“章鱼哥”的饮食习惯，可以将预判的结果，通过“章鱼哥”的行动来展现给全世界的球迷。 　　刘建宏指出，“章鱼哥”在全球引起轰动，本身就是一个很好的“公关营销”范例。最终得利的是德国奥伯豪森水族馆，通过“章鱼哥”保罗的预测判断，在全球范围内引起了关注，知名度得到了很大提升。在“章鱼哥”的影响之下，德国奥伯豪森水族馆官方网站点击率暴增，欲前往该水族馆参观的游客也大幅增加。 　　南非世界杯期间，“章鱼哥”战胜了许多预测专家，在它参与的世界杯预测中，全部猜中了最终的比赛结果，就连德国爆冷输给塞尔维亚也不例外。值得一提的是，早在2年前的欧洲杯上，保罗猜对了5场中的4场。 　　日前，“章鱼哥”在预测决赛结果时，指出西班牙队最终将战胜荷兰队夺冠。西班牙首相帕萨雷罗听说此事后，开玩笑称，他很担心保罗的安全，将为它请贴身保镖。 　　奥伯豪森水族馆