[对金华实施商标品牌战略的思考.doc

推进商标品牌战略 服务创新驱动发展 ——对我市实施商标品牌战略的思考 随着经济全球化进程的日益加快，商标在世界经济和国际贸易中的作用和地位日益凸显。将实施商标战略作为增强企业自主创新能力的重要切入点，利用商标的可持续性，资源优化配置性，消费导向性，将商标发展与经济结构调整、经济增长方式转变和产业的转型升级相结合，大力发展特色优势产业，努力打造一批拥有自主知识产权的国内外知名品牌，以提高我市产业整体竞争力。对此，我局对全市实施品牌战略情况进行了专题调查，以增强工作的针对性和实效性。 一、实施商标品牌战略的探索和成效 近年来，我局以推进“品牌金华”建设为契机，大力实施商标品牌战略，加强商标培育，指导商标使用管理，取得了明显成效。根据国家工商总局公布的最新数据，截止2012年底，全市累计有国内有效注册商标106659件，居全省第三。全市现有行政认定驰名商标36件，浙江省著名商标382件，地理标志证明商标17件，拥有国家级、省级专业商标品牌基地11个。义乌、东阳、永康、兰溪、浦江5个县（市）位列全国商标发展百强县（市），区域商标品牌综合实力显著提高，商标品牌成企业转型升级的有力助推剂。 （一）商标注册总量不断提高 自2006年我市实施“品牌金华”建设以来新注册的有效商标数为90591件，是过去30年总和数16068件的5.65倍。从产业看，商标注册已覆盖了所有45个类别。从商标注册走势看，新注册商标、农副产品商标和服务商标分别以平均每年31%、15%和46%的幅度增长，其中地理标志证明商标数量增幅达1600%。 （二）商标品牌培育机制逐步完善 建立了驰名商标、省著名商标和市著名商标三级培育机制，以及商标、商号一体化创牌战略。按梯级培育计划建立驰（著）名商标培育库，实行创牌企业联系制度，对列入驰（著）名商标培育库的企业实行全程辅导。全市驰名商标数由2005年底的2只升至2012年底的36只，增幅1700%，仅2012年，全市有金绣、兰江、前列康、回力神、宝娜斯、三鼎、寿仙谷、春天、步阳、萬盛達、万里扬等11件商标被国家工商总局认定为驰名商标，为历年之最。 （三）品牌基地建设稳步推进 结合产业集群推进品牌基地建设，以品牌集群提升产业集群，促进制造加工基地向品牌输出基地转化，效果明显。全市已培育各类专业品牌基地21个，其中省级以上品牌基地11个，比2005年底增加了3个。品牌基地的建设为区域产业转型升级提供了有力支撑，如永康市的“中国五金商标品牌基地”占全省同类产业比重的70%，已经汇聚中国驰名商标 7只，浙江省著名商标52只，2011年销售额达160亿元，占整个品牌基地总销售额的三分之一。义乌袜业、拉链，东阳磁性材料，浦江绗缝等品牌基地也不断亮化，呈现出区域品牌和产业品牌、企业品牌并齐发展的良好态势。 （四）商标富农成效明显 发挥商标品牌在促进农民增收、增加农产品附加值方面的作用，以地理标志证明商标、集体商标、农产品商标为抓手，推进“一社一标”、“一村一品”、“公司（专业合作社）＋商标＋农户”模式，我市农产品品牌建设势头良好。截止2012年末，全市有地理标志证明商标17件，居全省第四位；农副产品商标7059件，居全省第五位。金华火腿证明商标授权许可使用的企业扩大到35 家，涉及火腿数量达20万余只，金华火腿证明商标还被评为中国60华诞60件最具竞争力的地理标志商标之一。磐安云峰、兰溪杨梅、东阳香榧、武义茶叶等特色农业品牌也迅速崛起，利用品牌优势，相关农业经济效益明显提升。 （五）品牌国际化加速推进 引导企业延伸商标品牌战略，推动品牌国际化进程，力争以品牌营销占据国际市场制高点，以自主品牌参与国际市场竞争。采取集中培训、上门指导等方式，引导出口企业进行商标国际注册，打造出口自主品牌。企业申请商标境外注册积极性高涨，国际注册商标连年翻番，截止2012年底，全市共有境外注册商标5417件，比2005年增长了107倍，平均每年增长196%，商标注册近40大类，涉及全球200余个国家和地区。 （六）商标品牌效应初步显现 截止2012年底，我市共有行政认定驰名商标企业36家、省著名商标企业382家，市著名商标企业866家。在驰名商标企业中，销售额最高的是浙江大德药业集团有限公司年均销售额37.5亿，利润最多是横店集团东磁股份有限公司年均1.85亿元，交纳税收最多是浙江大德药业集团有限公司年均2.4亿。全市驰名商标企业年均每家销售额、利润、税收分别为8.32亿、3579万、4003万，著名商标企业年均每家销售额、利润、税收分别为0.97亿、780万、807万。2011年驰著名商标企业总销售额占社会总产出达40%，驰著名商标企业以产出多、利润优、社会贡献度高，有效促进了企业产品结构调整，带动产业升级，加快经济发展方式转变，成为我市经济发展至关重要的部分。