浙江大学考研《媒介管理学》笔记_全.docVIP

《媒介管理学》 卷一 媒介管理与媒介组织 第一章 媒介管理概论 第一节 媒介管理的本质与特征 一、媒介的概念 所谓媒介，就是指介于传媒这与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质实体。 二、管理的实质 企业管理的目的，就在于通过增加收益来获得利益。 企业在管理中将追求利润与承担社会责任两个目的有机结合起来。 三、媒介管理与企业管理的区别 第一，中国的媒介管理不仅要将承担社会责任、追求经济利益有机结合、互相协调起来，并将承担社会责任至于首位，而且还要将完成宣传任务纳入自己的目标系统，并予以优先考虑。 第二，媒介管理不同于企业管理的地方是，它不只是人、财、物的管理，而更重要的还有讯息资源的管理。 第三，媒介管理是一种科学，也是一种艺术。 第四，媒介组织不仅在管理上有起独特性，而且在组织机构的设置和构架上也有自己的特殊性，并且各个媒介组织（报社、广播电台、电视台、出版社、杂志社等）还不尽相同。 四、媒介管理的特征 （一）全局性:这是媒介管理的首要特征。 （二）长远性 （三）纲领性 （四）权威性 （五）抗争性：媒介的重要目的就是为了在激烈的竞争中取得相对优势。 （六）稳定性：但稳定性也不是一成不变的。 媒介管理的职能和作用 一、媒介管理职能的探索 媒介管理的职能，对将要进行管理活动的方向性、连续性和整体性起着重要的维护作用。 二、媒介管理职能的确定 （一）计划职能